Temaacerca de cuál fue el primer supuesto modelo de negocios de Google

1. Cuál fue el primer supuesto modelo de negocios de Google?

En sus comienzos Google no tenía muy claro como generar un modelo de negocios basado en su motor de búsqueda. Sin tener un rumbo muy claro, la empresa se dedicó en un principio a la venta de dispositivos de búsqueda para empresas, incluso de su propia tecnología de búsqueda a otros motores de búsqueda, sin embargo esto sólo le traía beneficios marginales.

2. Por qué no era un modelo de negocios?

El modelo de Google no tenía ningún componente claro del modelo de negocio, ni modelo de ingreso, modelo de egreso, producto, cliente y ventaja competitiva.

3. ¿Cuándo obtiene Google su primer modelo de negocios y cómo lo obtuvo?

 El primer modelo de negocios obtenido por Google lo copia a Overture, empresa competidora. El modelo consiste en que los clientes, al trabajar junto a la compañía, pueden posicionar su marca en un lugar privilegiado dentro de las sugerencias y resultados arrojados por el buscador. La creación de valor que genera este modelo es altísima, puesto que de cierto modo se están manipulando las preferencias del consumidor sin que este lo perciba, no siendo un método invasivo ni molesto para los usuarios de Google y  creando ventaja  para el cliente respecto a empresas competidoras.

4. Explique el modelo original de ingreso de Google

 Google genera ingresos con un sistema denominado “adwords”, el cual consiste en subastar diversas palabras y combinaciones de palabras potenciales en su buscador. Por ejemplo, si alguien escribe “Bar Providencia”, saldrá una serie de resultados en orden vertical. El resultado de más arriba tiene un costo para el cliente, el segundo también, pero es más barato que el primero, y así sucesivamente. La gran ventaja de este sistema es que se cobra por los clicks recibidos (o visitas) de la página, por lo cual si es que nadie visita tu página (situación que generalmente no se da al contratar este servicio), no se te cobrara ni un solo peso.

5. ¿Qué falencias del modelo de  ingreso de Overture mejoró Google y cómo?

Como una plataforma múltiple Google posee un modelo de ingresos de capital muy diferente a los de publicidad normal, la mayor parte de sus ingresos vienen de un solo sector de mercado; publicidad.

Modelo de subastas.

 Google abandonó su sistema basado en las impresiones y desarrolló su propio modelo de licitación por clic coste, con un sofisticado método que Overture no pudo igualar. Conforme pasó el tiempo, Google está en constante aumento y la cuota de mercado cada vez más atractivo motor de búsqueda de pago CPC atraído a varios de los ex socios de Overture, incluyendo AOL y varios motores de búsqueda más pequeños. Los analistas predijeron que Google se convertiría en un competidor formidable en el mercado de búsqueda de pago.

Sistemas Subastas Lineales vs Licitación nivel de calidad

El impacto inicial de la rentabilidad de Google se convirtió rápidamente en una carrera para imitar el éxito de Google. ¿Cómo Google genera tanto dinero por búsqueda? La diferencia estaba en el nuevo e innovador sistema de ofertas de Google, que es más sofisticado que Overture o cualquier otro motor disponible entonces.

Hasta este punto, la insinuación había utilizado un sistema de subasta lineal para determinar su anuncio posicionamiento pagado. En este sistema, el anunciante, con la oferta más alta estaba en la primera posición en los resultados de búsqueda, dando el control total de los anunciantes sobre su posicionamiento en los motores de búsqueda. Debido a este sistema único costo factor por clic, irrelevante y anuncios mal diseñados se enumeran a menudo en las primeras posiciones.

Google entiende que los anuncios pobres generan un menor número de clics y, por lo tanto, pocos ingresos. Para controlar los anuncios pobres, Google creó un sistema de subasta nivel de calidad. Este sistema de publicidad juzgado por su Click-Through-Rate, o el porcentaje de televidentes que en realidad hace clic a través de los sitios web anunciados. Porque más clics traducidos a más ingresos, Google premia los anuncios con mayor click-through-rates con alto posicionamiento en sus resultados de búsqueda y las ofertas de palabras clave reducidos. También midieron y recompensados otros factores de relevancia que predijeron las altas tasas de click-through en el futuro.

Mediante la aplicación de principios económicos sólidos, método secreto sorprendente de Google ha creado un sistema que fue tres veces mejor en la generación de ingresos y se le dio a la compañía una ventaja para muchos años.

6. ¿De qué tipo es el modelo de fijación de precios de Google?

El modelo de fijación de precios de Google es en base a la demanda. La curva de demanda presenta la relación entre el precio y la cantidad que los consumidores están dispuestos a pagar. A mayor precio será menor la cantidad demandada. Lo que se debe buscar es el punto de equilibrio, los cuales son las diferentes cantidades que el productor está dispuesto a ofrecer según cada nivel de precio. Son los clientes los que finalmente fijan el precio, el productor vende a los precios que los consumidores están dispuestos a desembolsar.

La mayoría de los servicios de Google son gratis, y su negocio es la publicidad que se impregna en ellos.

7. ¿Qué estrategia de fijación de precios utiliza Google?

Google no utiliza ninguna estrategia en la fijación de precios, pues estos se adecuan a los precios que están dispuestos a pagar los consumidores, son ellos los que finalmente fijan los precios. De todas formas el precio desempeña un papel pasivo en el marketing mix. Google no reacciona en sus productos con grandes campañas de marketing y publicidad, sino que se basa en la propia experiencia del usuario, y que este se dé cuenta de la calidad y eficiencia de sus productos.

Google se centra en una estrategia de carácter pasivo, y en una combinación de precios altos y bajos, al tener la cualidad de subasta.

8. ¿A través de qué  modelo de implementación  de fijación de precios implementó google esa estrategia?

Google implementó esta estrategia a través del modelo basado en la demanda  ya que  un modelo de subastas online es de este tipo. Su marco de referencia es el comprador donde el valor está basado en lo que los clientes están dispuestos a pagar (ó sea no es ni alto ni bajo). El comprador le da un valor al producto que les parece razonable en términos de precio por un aviso patrocinado en base a la subasta online. El usuario es la prioridad como dice uno los pilares fundamentales de su estrategia “Piensa en el usuario y lo demás vendrá solo”

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