Tendencias Actuales De Medios

2.7 Tendencias actuales de medios

El mercado publicitario está siendo sometido a un constante proceso de evolución para adaptarse a las nuevas tendencias y hábitos de los consumidores. A pesar de que en este mercado siguen conviviendo todos los medios de comunicación existentes, lo cierto es que cada día que pasan, el peso y la importancia del medio internet siguen aumentando y acaparando una mayor relevancia y protagonismo.

Las agencias de medios y publicitarias que pretendan mantener una posición dominante en este nuevo escenario del mercado publicitario deberán de realizar una fuerte apuesta en contra de muchos de sus actuales ideales para adaptarse a los nuevos tiempos. Pero lo cierto es que muchas de las agencias tradicionales todavía no se encuentran preparadas ni cuentan con los recursos y profesionales necesarios para atender esta nueva demanda y por ello, recurren a la externalización de servicios de otras empresas que conocen perfectamente su funcionamiento, así como los hábitos y tendencias de los nuevos consumidores.

Actualmente los grandes anunciantes siguen dispuestos a pagar cantidades millonarias para campaña publicitarias de "corte creativo", enfocadas al público televisivo. Aquí el problema no reside exclusivamente en la cuantía de la inversión o el propio dinero, sino saber cómo emplearlo haciendo un buen trabajo, atendiendo a los nuevos hábitos de los consumidores y saber qué tipo de medios emplear para llegar hasta ellos y seducirlos.

Recientemente Nike nos sorprendía con un nuevo spot repleto de estrellas de cara al mundial en el marco de su campaña global "Write The Future". El éxito alcanzado por esta campaña publicitaria es todo un ejemplo de cómo ejecutar una estrategia a través de un mix de medios, pero sin duda, Internet ha sido el canal a través del cual se conseguido alcanzar una mayor repercusión e impacto con un fuerte componente viral.

Un reciente estudio que se realizo en los estados unidos arrojndo resultados sorprendentes de las tendencias actuales de las pequeñas empresas y sus estrategias de captar más clients:

* La más usada es el publicity, con sus precios y atención al cliente tratan de captar una buena imagen de los consumidores para que estos mismos se encarguen de decirles a otros el buen servicio que recibieron.

* El segundo eslabón usa las redes sociales para fomentar su marca.

* En un último lugar dejan a los buscadores.

Este estudio ha demostrado claramente que los esfuerzos de realzar la marca por internet van enfocado a las nuevas tecnologías.

Tendencias actuales socioculturales y de consumo

Motores de cambio:

* Conocedor de las armas persuasivas de la publicidad

* Busca sus propias fuentes de información

* Consumer power

* La digitalización y la tecnología dan el poder al consumidor

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