Tipos De Estudios De Mercado

Tipos de estudios de mercado.

Existen tres tipos básicos de investigación de mercado teniendo en cuenta los objetivos que persiguen las investigaciones.

Tipos de investigación:

1. Investigación descriptiva.

2. Investigación de causa.

3. Investigación de predicción.

1. Investigación descriptiva: La investigación descriptiva es aquella que busca definir claramente un objeto, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles deempresas, algún tipo de medio de publicidad o un problema simple de mercado. En una investigación descriptiva, el equipo de trabajo buscará establecer el "Que" y el "Donde", sin preocuparse por el "por Qué". Es el tipo de investigación que genera datos de primera mano para realizar después un análisis general y presentar un panorama delproblema.

2. Investigación causal: Es aquella investigación que busca explicar las relaciones entre las diferentes variablesde un problema de mercado, es el tipo de investigación que busca llegar a los nudoscríticos y buscará identificar claramente fortalezas y debilidades explicando el "PorQué?" y el "Cómo?" suceden las cosas.Las investigaciones de causa, generalmente se aplican para identificar fallas en algúnelemento de mercadeo, como el diseño de un empaque, algún elemento en laspreferencias de los consumidores que genere alguna ventaja competitiva, algunacaracterística de los productos que no guste a los consumidores etc.

3. Investigación de predicción:

Es aquella que busca proyectar valores a futuro; buscará predecir variaciones en la demanda de un bien, niveles de crecimiento en las ventas, potencial de mercados a futuro, número de usuarios en x tiempo, comportamiento de la competencia etc. En cualquier estudio predictivo, generalmente se deberán tener en cuenta elementos como el comportamiento histórico de la demanda, cambios en las estructuras de mercado,aumento o disminución del nivel de ingresos.La investigación predictiva, es la más complicada e interesante y es la que realmente puede hacer diferencia entre el éxito y el fracaso de empresas en el largo plazo, acertaren el comportamiento de un mercado a futuro, es claramente la mejor manera degarantizar estabilidad. Sin importar el tipo de investigación, generalmente la metodología de trabajo es igual para cualquier tipo de investigación.

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