Trabajo: La empresa Facebook

Trabajo: La empresa Facebook

• Investiga cómo crea valor Facebook y cuál era su valor a 31 de diciembre de 2017.
• Manifiesta tu opinión sobre si la publicidad en Facebook es positiva o negativa para la empresa utilizando los contenidos vistos en el tema 1.

Para abordar la primera de las cuestiones debemos saber cómo generan valor las empresas. Osterwalder y Pigneur (2011) mencionan que “Un modelo de negocio describe las bases sobre las que una empresa crea, proporciona y capta valor” (p. 14). Pero, ¿Qué tipo de modelo de negocio gestiona Facebook para crear valor? La respuesta es un multi-sided platform business.

Este tipo de plataformas podría definiese como una aplicación o solución que llega rápidamente a una base primaria de usuarios y genera ingresos a través de un cliente secundario. En nuestro caso, Facebook, cuenta con 2.449 millones de usuarios activos conectados entre sí en tiempo real sin coste alguno. La fuente secundaria serían los programadores y anunciantes que pagan una tasa para poder acceder a esa gran masa de público. De este modo la empresa intenta coordinar y satisfacer las necesidades de los tres agentes implicados (usuarios, programadores y anunciantes) para que todos se beneficien.  

Por lo tanto podríamos decir que primero crea valor captando millones de usuarios para posteriormente introducir  publicitantes  a una misma plataforma donde se facilita la interacción directa entre interesados.

La segunda parte de la cuestión hace referencia al valor de la empresa Facebook a 31/12/2019. Para ello acudiremos a la bolsa de valores para saber el volumen de acciones y el precio de cada una de ellas. El día 31/12/19 Facebook cerró el día con un costo por acción de 205,25 dólares americanos (USD) y un volumen total de 8.962.756 acciones. El resultante de multiplicar estas dos cantidades es 1.839.605.669 USD, lo que se corresponde con el valor económico de la empresa en dicha fecha.

En lo que respecta a mi opinión, creo que la publicidad juega un papel clave en el modelo de negocio que presenta Facebook. Si la empresa hubiera decidido no incorporar publicidad el coste de oportunidad sería altísimo.

BIBLIOGRAFÍA

• D’Angelo, N (2011). Multi-sided platform businesses: lógica de funcionamiento de los negocios de Google y Facebook : aspectos centrales, perspectivas futuras. (Trabajo fin de grado). Universidad de San Andrés, Argentina.
• Mejía, J. C. (2020). Estadisticas de redes sociales 2020: usuarios de Facebook, Instagram, Youtube, Linkedin, Twitter, Tiktok y otros. Recuperado el 26/2/2020 de https://www.juancmejia.com/marketing-digital/estadisticas-de-redes-sociales-usuarios-de-facebook-instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia/

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