Trabajo autonomo ¿Qué es un arquetipo?

¿Qué es un arquetipo?

Es un modelo a seguir de referencia que encontramos de forma universal

Un arquetipo típico son los héroes a lo largo de la historia universal

También esta el arquetipo de la mamá gallina con la característica de “protectora”

Arquetipo de everyman (el hombre corriente) ejemplo de los hobbits que representan al hombre corriente que luego pasan a convertirse en héroes

El mago Gandalf cumple el papel de sabio

Las marcas tienen arquetipos ya que estas tienen personalidad o debería tener personalidad.

Lavaggi 🡪 protector

Disney 🡪 inocente

CAT 🡪rebelde, explorador

Uso de técnicas etnográficas ayudan a descubrir las motivaciones de las personas

Muchas veces las personas no tenemos conciencia de lo que hacemos como por el ejemplo el motivo de compra de un producto en específico, algunos podrían pensar que un motivo podría ser el precio sin embargo la razón principal puede ser alguna característica en particular que puede haberle llamado atención de la marca (experiencias, aromas, quedar bien)

Biometría en la investigación

Registro de cambios en los valores fisiológicos frente a  estímulos de marketing

No evalua directamente aspectos cognitivos

Requiere personal especializado en el registro y análisis de los resultados

Sudoración

Temperatura

Ritmo cardiaco

Presión sanguínea presión sanguínea

Electrocardiograma

Frecuencia respiratoria

Las campañas de concientización no funcionan mucho, en realidad incentivan más al consumo

Gadgets tecnológicos

Eye tracking

Permite hacer seguimiento a la mirada del consumidor asociado al proceso de tensión no evalua direcatamente aspectos cognitivos

Realidad virtual

Simular entornos virtuales para crear experiencias de marketing,  sirven para simular las reacciones de los usuarios ante posibles productos y estas respuestas se aproximan mucho a como se sienten en realidad ( una cosa es que te digan o otra cosa es que lo vivas)

Antes de desarrollar determinados productos, uno puede comprobar como se sienten los usuarios al respecto sin necesidad de incurrir en más gastos.

Reconocimiento facial

Software que detecta cambios en la expresión facial, asociados a estados de ánimo, no evalua aspectos cognitivos ( reconocimiento de las iris)

Estos pertenecen a las investigaciones experimentales

¿ que podemos descubrir utilizando los diversos equipos tecnológicos relacionados al consumer insight?

Comportamientos, reacciones, miedos ocultos, inseguridades, a que punto te puede emocionar la marca. Se ve eso en las expresiones, pulso cardiaco, comparar como se sienten en verdad las personas, comparado con lo que dicen.

Big Data

Consiste en facilitar la captura de almacenamiento, procesamiento y análisis de grandes volúmenes de información.

Utiliza equipos con procesadores adecuados. ( tiene aplicación en diversas áreas, comercialización minorista hasta la ciencia, el punto de vista médico)

...