Trabajo de Investigación: Caso Special K.

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Trabajo de Investigación:

Caso Special K.

Licenciada: Claudia Carolina Ramos

Integrantes:

Fecha: 23/05/2016

OBJETIVOS

1. Lograr que Special K logre mantener una venta activa durante todo el año y no solo durante su primer trimestre.

1. Enfocar el producto en la mente del consumidor.

1. Promover la venta de un producto, comunicar, persuadir, los beneficios de consumir el producto

1. Realizar una Investigación del Mercado meta de Special K para desarrollar las Naciones Unidas Plan de Comunicación Integral de Marca Que brinde los Resultados Que Special K, de Kellogs, espera.

1. Mantener Una relación Cercana con las compradoras e interactuar con ellas.

1. Promover el Ejercicio grupal Acompañado de su Programa de dieta de una Base de Cereales podría servir v Como punta de lanza para el Plan de CIM.

PRESUPUESTO

Promociones

1. Términos y condiciones promoción  “Desayunos para Mejores Días”

• Mecánica: de la compra de cada empaque de cereales Kellogg’s ® marcados con la promoción, Kellogg donará una porción de cereal (peso promedio de 30g) a quienes más lo necesitan a través de donativos realizados por medio de Bancos de Alimentos e Instituciones en los países participantes.

• Vigencia: 15 de octubre 2016 al 31 de diciembre 2016.

• Países participantes: México, Colombia y CENAM (Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Honduras, Nicaragua, Panamá).

• Cereales participantes: Se producirán un total de 8, 629, 428 empaques y productos marcados con la promoción de las siguientes marcas y presentaciones: Corn Flakes de Kellogg’s® 560g, Zucaritas® 840g, Zucaritas Power Balls® 430 g, Zucaritas Nutri Crisp® 470 g, Froot Loops® 470g y 800g, Froot Loops® Pops® 310g , Choco Krispis® 730g, Choco Krispis® Pops® 500g, Corn Pops® 560g, All-Bran Flakes® Pasas 490g, Special K® 745g, Kellogg’s Extra® 440g, Display Barra Frutela® Manzana 222g, Frutela® Fresa 222g, Frutela® Mora 222g, Frutela® Piña 222g, Rice Krispies Treats® 132g, Barra Zucaritas® 126g, Barra Choco Krispis® 114g & Display Barra Froot Loops® 108g.

1. Los empaques y productos marcados con la Promoción estarán divididos de la siguiente forma:

• 5, 720, 185 (cinco millones setecientos veinte mil ciento ochenta y cinco) corresponden a empaques de cereales marcados con la promoción de venta en tiendas de autoservicio.

•  376, 680 (trescientos setenta y seis mil seiscientos ochenta) corresponden a displays de barras marcados con la promoción de venta en tiendas de autoservicio.

• 883, 863 (ochocientos) corresponden a barras individuales participantes en la promoción de venta en Supermercados.

• 1, 648, 700 corresponden a Paquetitos y Stand Up Pouches.

• participantes en la promoción de venta en supermercados.

1. Dichos empaques y productos, participarán en los donativos de la siguiente forma:

• 6, 096, 865 empaques de cereal y displays de barras de venta en tiendas de autoservicio, de los cuales se donará una porción por cada empaque marcado.

•  2, 532, 563 barras individuales, Paquetitos y Stand Up Pouches de venta en changarros, los cuales participarán en la donación con un máximo de 844,187 porciones de cereal.

1. Dónde comprar productos participantes: en las principales cadenas de autoservicio y changarros del país.

1. De Kellogg’s para ti:

1. Vigencia: Del 8 de Octubre de 2015 al 18 de Diciembre 2015

1. Fecha de sorteo: Se sortearán 10 regalos navideños a nivel nacional de la siguiente manera: El 27 de noviembre de 2015 se sortearán 2 de los 10 regalos, los 8 restantes se sortearán el 18 de diciembre de 2015, en presencia de un delegado de la Secretaria de Gobierno.

1. Cómo participar: compra los productos de Kellogg’s marcados con la promoción;

• Choco Krispis (20gr, 35gr, 130gr, 215gr)

• Choco Krispis Pops (30gr, 105gr)
• Zucaritas (20gr, 35gr, 130gr, 215gr)
• Froot Loops (30gr, 105gr)

1. Envía un mensaje de texto al 87777 con el código que aparece en la parte frontal del empaque y podrás participar en el sorteo para ganar uno de los regalos navideños. Con el envío del mensaje de texto los participantes manifiestan que aceptan los términos y condiciones del concurso. Los participantes del sorteo deberán ser mayores de 18 años.

       Nota: Los participantes con el envío del mensaje de texto autorizan el tratamiento de sus datos personales por parte de Kellogg´s con el fin de ejecutar el concurso.

1. El participante debe conservar el empaque con el código enviado en el mensaje de texto para poder recibir el premio de resultar ganador.

• Con el envío del mensaje de texto el participante da fe de haber leído los términos y condiciones y el uso de datos personales y en consecuencia autoriza expresamente el tratamiento de sus datos personales por parte de Kellogg´s con el fin de ejecutar el concurso.

• Cada regalo navideño está compuesto por:

•         (1) Computador portátil HP 14 - R215LA: Procesador: Intel® Core™ i3 4005U Dual Core, Sistema Operativo Windows 8.1, 4GB de memoria Disco Duro de500GB y pantalla de 14".
•         (1) Impresora Multifuncional Epson L210
•         (1) Audífono SONY ZX310 alámbricos.)
•           f ) Los 10 ganadores se escogerán de forma aleatoria. El sistema arrojará un listado, conformado al azar de los compradores que hayan enviado el mensaje de texto con el código establecido en los empaques de productos Kellogg’s de la promoción. Los 10 primeros del listado serán los felices ganadores.

        Adicionalmente a los 10 primeros mensajes escogidos, se conformará una lista de suplentes ganadores con los siguientes 10 mensajes, esta lista de ganadores suplentes se contactará en el orden en que fue conformada por el sistema en caso de ser imposible contactar a alguno de los 10 primeros ganadores o si alguno de ellos renuncia al premio.

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