Trabajo de campo de investigacion comercial UD1 empresa Decathlon
Enviado por taniasantiagov • 28 de Noviembre de 2023 • Trabajo • 1.459 Palabras (6 Páginas) • 92 Visitas
TRABAJO DE CAMPO EN LA
INVESTIGACIÓN COMERCIAL
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Tania Santiago Villanueva
ÍNDICE
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1. Presentación empresa. 3
2. Planificación. 3
3. Fuentes de información 5
4. Grupos de estudio 7
5. Diseño y elaboración del cuestionario 7
6. Resultados 8
- Presentación empresa.
La empresa Decathlon es una las mayores distribuidoras de material deportivo a nivel mundial. Líder en el mercado del `Hard Discount´, fórmula comercial que se caracteriza por un surtido limitado, apuesta por la marca distribuidor, una política de precios bajos y un gran control de los costes.
Son diseñadores, fabricantes y distribuidores de sus propios productos, por lo que pueden permitirse tener su propia política de precios como la calidad de toda la oferta para poder ofrecer el mejor producto.
Decathlon ofrece a los clientes la posibilidad de encontrar material, tanto utensilios; accesorios, textil, etc. para la realización de 150 disciplinas deportivas, desde los más comunes hasta los más específicos con una buena clasificación por secciones y una amplia disponibilidad de referencias en tienda.
En el 2019, la empresa cerró con un crecimiento de 2,9% facturando un total de 1.952 millones de euros (con IVA) en España.
Esto sitúa a España como el segundo mercado más importante para Decathlon en el mundo.
El 70% de la población española cuenta con una tienda en menos de 20 minutos de sus hogares, contando con 171 tiendas.
El sector en el que opera la empresa Decathlon es el sector del comercio. Basándonos en la Clasificación Nacional de Actividades Económicas de 2009 (CNAE – 2009) aprobada en el Real Decreto 475/2007 del 13 de abril, podemos clasificar la activada económica de Decathlon como: comercio al por menos de artículos deportivos en establecimientos especializados, división 47.6, grupo 47.7, clase 47.64.
- Planificación.
- Plantear y definir el problema
Se pretende averiguar los hábitos de ocio y deporte en la provincia de Pontevedra.
- Plantear y definir el objetivo
El objetivo principal de la investigación es llevar a cabo la apertura de la tienda Decathlon en Vilagarcía de Arousa.
- ¿Porqué?
Una de las razones por las que es conveniente situarlo en la localidad de Vilagarcía de Arousa es que el establecimiento de la misma cadena dentro de la provincia de Pontevedra se encuentra a 65km de la población objetivo y las tiendas deportivas de la localidad se centran solo en material textil. Por lo que además del beneficio del consumo por parte de los habitantes locales también atraerá a las personas residentes en localidades cercanas.
La cadena Decathlon ofrece una gran variedad de precios para personas de todo tipo de nivel adquisitivo, poniendo al alcance de todos productos de buena calidad a un precio económico y accesible.
- Planificación de los medios necesarios.
Los medios necesarios son los elementos a tener en cuenta para la planificación de la investigación.
- Tiempo
La encuesta será realizada durante un período de 7 días, desde el viernes 1 al sábado 9 de octubre.
- Materiales necesarios
Papel, bolígrafos y carpetas duras.
Conexión a internet, redes sociales para la difusión.
- RRHH
Dispondremos de 8 encuestadores para el período laboral de calle y 2 para supervisar las encuestas online.
La jornada constará de 6 horas diarias, de 16:00 a 22:00.
- Presupuesto
Los encuestadores cobrarán 7 euros por hora trabajada, lo que supone un total de 42 euros diarios por trabajador.
Esto asciende a un total de 2352€.
- Planificación del tiempo
- Establecer fechas límites.
A pesar de que la encuesta está establecida para finalizar el 9 de octubre, se dejará un margen de 2 días por si se diesen circunstancias ajenas a la organización y no se pudiera cumplir el plazo establecido.
- Distribución geográfica.
La investigación se realizará por una parte en las calles de los diferentes municipios, centrándose en el principal, Vilagarcía de Arousa y Cambados dividiendo a los encuestadores en grupos de 4 por municipio y centrándose en las zonas más transitadas. Y, por otra parte, de manera online haciendo uso de las redes sociales para una mayor difusión en la provincia.
- Tipos de investigación
Según la naturaleza de los datos, es una encuesta cuantitativa, ya que genera datos numéricos o estadísticas para cuantificar comportamiento o, en este caso, los hábitos de los habitantes.
Según la estrategia empleada, es un estudio exploratorio ya que no se hacen aportes teóricos.
Según la naturaleza de los objetivos, es una investigación experimental, ya que se centra en el fenómeno a estudiar mediante el experimento.
- Fuentes de información
La principal fuente de información utilizada ha sido la investigación.
- La investigación comercial y la organización del trabajo de campo
Cronograma de Gantt
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