UPC Marketing Caso: San Luis, aguas saborizadas

Curso: Marketing

Sección: NI45

Profesora: PEÑA HERNANDEZ, SILVIA ISABEL

Caso: San Luis, aguas saborizadas

Integrantes:

Apellidos Nombres Código

1. Identificar Mercado / Industria / Sector - Categoría - Producto / Marca

● Bebidas no alcohólicas - Aguas - Saborizadas y No saborizadas (San Luis)

2. Macroentorno

2.1 Social: A nivel global la nueva tendencia dentro de la sociedad es el cuidado personal y la buena salud. Asimismo, aumento las actividades “fitness” y el consumo de alimentos “light”.

2.2 Legal: Las nuevas investigaciones de la OMS (Organización mundial de la salud), promueven la buena salud y exhortan a los gobiernos a tomar medidas para el buen cuidado de esta, por ello, el Estado peruano esta tomando medidas de prevención para los alimentos altos en grasas, azúcares, sodios, carbohidratos, etc. Es decir, se promueve ahora el consumo de aguas que gaseosas, pues es menos dañino para la salud.

3. Microentorno

3.1 Competencia: Actualmente en el sector de bebidas no alcohólicas hay una gran variedad de sustitutos como: jugos, extractos, infusiones, néctares, etc. Por ello, el mercado de aguas tiene que mantener un posicionamiento ante su competencia.

3.2 Consumidor: Por las nuevas tendencias globales, el consumidor es cada vez más exigente y precavido al comprar un producto. Además, la mayor facilidad al acceso a la información permite que los clientes se informen antes de consumir algún bien.

3.3 Intermediarios: Los productos San Luis son distribuidos a nivel nacional por supermercados, bodegas, kioscos, tiendas, etc. O sea, mayormente el cliente tiene contacto con los intermediarios, pues la empresa no vende directamente al consumidor.

3.4 Tecnología: El mayor acceso a la información con la llegada del internet, permite al consumidor informarse y tomar una decisión objetiva antes de comprar algún producto.

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