UVM marketing político actividad 9

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Licenciatura en Mercadotecnia

Actividad #9 Proyecto Integrador 2   Marketing político, social y de servicios.

Monterrey

11/11/2020

ETAPA 1(CORREGIDA)

Introducción:

En esta actividad nos empezaremos a desarrollar con más profundidad una estrategia de algún servicio o producto que esté relacionado a la sociedad, buscando posicionar a nuestra empresa u organización como una empresa socialmente responsable; Después de analizar el manejo de algunos proyectos que son parte de la responsabilidad social impartida en México, será muy importante el determinar el proceso de cómo se manejan algunos proyectos que sean parte de la responsabilidad social en México, también será clave el saber cómo, para quién y cuándo son explicados y presentados al público, y es importante explicar las causas por las cuales se convierten en iniciativas de marketing social.[pic 2]

En este trabajo usaré una de mis marcas(no registrada) que he elaborado en clases anteriores y que siento que quedaría perfecto para este trabajo, se trata de J&M, una marca que se dedica a la venta de productos de higiene personal, y accesorios de belleza, la marca promueve siempre el cuidado del cuerpo, también realiza estrategias de mercadeo con causa social, más que nada en el mes de octubre, cuando en sus revistas publicitarias ofrece los “Productos Rosa” (labiales, peluches, prendedores, etc.).Según el comentario… (CÓMO DESARROLLAR UNA CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL Y/O CON CAUSA, 2017)  Las ganancias de estos artículos se dirigen a fortalecer los programas contra el cáncer de seno de algunas entidades del país.

Es así como se demuestra que el cliente obtiene productos y beneficios cuando se relaciona a un nivel emocional con los mismos, lo que usualmente se le llama  ‘branding’. la marca J&M quiere liderar la campaña de responsabilidad social denominada “Ni una más contra el cáncer de mama”, la cual busca promover el hábito del autoexamen en las mujeres para evitar esta enfermedad y así ayudar tanto de manera psicológica como de manera económica a las personas que padecen de esta enfermedad. Esta iniciativa aparte de formar parte de la categoría responsabilidad social, también entra en la categoría del marketing social ya que buscaremos promocionarla anualmente y será muy efectiva ya que es difundida por medio de diversas estrategias de “marketing mix”, ya que usaremos diversas técnicas de comunicación .

de manera correcta a nuestro público o segmento específico y que en las diferentes actividades que realizará J&M se puedan recaudar los recursos necesarios para proporcionar apoyo a las personas, especialmente mujeres con cáncer de mama. Un evento que buscaremos inducir es la “Carrera para Bienestar”, que va a ser llevada a cabo durante el mes de octubre, y participará como “partner” en un evento ya existente que se realiza anualmente llamado la “Pasarela Rosa”; ambos eventos toman lugar en la Ciudad de México. Los ya mencionados eventos serán promocionados y publicitados por diferentes medios de comunicación y contarán con una gran mención digital, para lo cual se buscará usar tácticas de promoción y relaciones públicas como “streamings”, conferencias, donaciones de caridad.

Nuestro mercado meta estará compuesto por mujeres mayores de 30 años, ya que se supone que a estas edades cuando más peligro hay de padecer tumores malignos, y el género femenino es el más propenso a este tipo de enfermedad. Que vivan en México, especialmente en Ciudad de México.

El contenido de nuestro mensaje será basado en promover y motivar a las mujeres a realizarse autoexámenes y de esa misma forma motivarlas a que visiten sus clínicas de confianza a que se realicen pruebas. Nuestro contenido será adjuntado con información de salud que proporcione conocimientos de la enfermedad y síntomas. Lo que principalmente comunicaremos será la importancia de crear un hábito de salud propia que aumentará el promedio de vida en México para las mujeres. Será un mensaje informativo y persuasivo, incluirá el nombre de nuestra marca J&M, los beneficios serán que motivará y promoverá a las mujeres mediante frases famosas de salud utilizadas para el cáncer de mama, una de las características importantes de nuestro mensaje es el uso del color rosa que es conocido por representar la campaña de cáncer de mama a nivel global. También intentaremos empoderar a las mujeres y comunicaremos el mensaje en lugares públicos mediante pequeños stands como el siguiente:[pic 3]

Nuestra Intencionalidad del mensaje y Misión de la campaña

Somos una empresa dedicada a la higiene personal y el cuidado, Proveemos a nuestros empleados en un ambiente de trabajo con un objetivo de ofrecer un servicio siempre de calidad satisfaciendo las preferencias de cada uno de nuestros clientes, en esta campaña una  misión importante es sembrar conciencia en las mujeres sobre la necesidad  la exploración propia a su propio cuerpo para la detección temprana del cáncer de mama, así como ofrecer diagnóstico oportuno principalmente en los grupos socio-económicos más desprotegidos y marginados para reducir los índices de muerte por esta enfermedad. La iniciativa tiene la misión de poner más terapias a disposición de más pacientes, y al mismo tiempo mejorar la habilidad de prevenir el cáncer y de detectarlo en un estado inicial. Como intencionalidad del mensaje es el patrocinio de nuestro nombre y el promocionar una iniciativa totalmente ajena a las ganancias de nuestra marca para el bien de nuestros clientes, buscamos expresar un estado de ánimo de lucha y empoderamiento a la mujer informar y provocar una reacción de empatía y de responsabilidad personal.

Nuestra estrategia de medios

como ya mencionado serán promocionados por diferentes

medios de comunicación como la televisión, internet, menciones digitales, y redes sociales[pic 4]

Nuestra estrategia de medios va dirigido a mujeres, para crear y sembrar la semilla de la prevención y diagnóstico temprano en diferentes medios digitales y televisión, nuestra campaña empezará a mediados de septiembre finalizando en octubre 31 con un presupuesto de $2,000,000 de pesos mexicanos

Nuestra Inversión y Presupuesto

Con un presupuesto de 2,000,000 necesitaremos pagar los siguientes servicios.

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