Unidad 1. Aspectos Relacionados Con El Mercadeo

Fundamentos del mercadeo

Unidad 1. Aspectos relacionados con el mercadeo

Docente: Tatiana Del Pilar Gonzáles

Presentado por: Michel De la cruz Osorio

Fundación universitaria del área andina

Administración de mercadeo

Cuestionario:

• ¿En qué se diferencia el enfoque administrativo del marketing con el del

marketing social?

• ¿Qué objeciones pusiera Ud. al objetivo del sistema de marketing de maximizar el

consumo?

• Exprese las diferencia entre deseos y necesidades.

• Grafique las diferentes relaciones funcionales de una empresa y el papel de la

función del marketing como integradora.

• ¿Para qué se pone un producto a la disposición de un mercado?.

• ¿En qué consiste la administración del marketing?.

• Señale los pasos para el esfuerzo de la administración de mercadotecnia.

• ¿Qué elementos participan en un intercambio? .

• Dé una definición de Mercadotecnia.

• ¿En qué consiste el control de la mercadotecnia o marketing?.

¿En qué se diferencia el enfoque administrativo del marketing con el del Marketing social?

R/ta

Enfoque administrativo del marketing:

Se encarga de analizar, planificar, ejecutar y controlar las actividades realizadas para mejorar la alianza entre los compradores, con el fin de lograr los objetivos de la empresa

Mientras que el marketing social:

Se encarga de satisfacer las necesidades del comprador (mercado meta) de una forma más eficaz y eficiente que los competidores para mejorar los ambientes de los consumidores y de la sociedad

¿Qué objeciones pusiera Ud. al objetivo del sistema de marketing de maximizar el

Consumo?

R/ta

1ro. que se regulen por medio de normas o leyes por parte del gobierno

2do. que se indiquen los derechos de los consumidores (por ejemplo que tanto daño puede hacer en la salud)

3ro. que se estén haciendo productos que por aumentar las ventas, están dañando el medio ambiente y a la sociedad.

• Exprese las diferencias entre deseos y necesidades.

R/ta

Las necesidades, es todo lo que el ser humano tiene que tener para sentirse bien consigo mismo y que forma parte de su diario vivir, por lo tanto es vital para su sobrevivencia. (Son estados de carencia física o mental).

Las necesidades pueden ser físicas como por ejemplo la necesidad de consumir alimentos diariamente, estar hidratados, vestirse y otros, pero también pueden ser psicológicas como por ejemplo la necesidad de ser aceptado en un grupo, tener seguridad, ser querido etc.

Los deseos en cambio, son anhelos de las personas de obtener algo que realmente no necesitan para sobrevivir, pero lo adquieren, si llegan a tener la oportunidad y la capacidad monetaria.

Estas son necesidades en un inicio, pero que se convierten en deseos al momento de pensar en algo específico. Como por ejemplo, se puede tener la necesidad de comer, pero se transforma en deseo de ingerir comida rápida, o la necesidad de hidratarse pero se transforma en deseo de una bebida azucarada.

• Grafique las diferentes relaciones funcionales de una empresa y el papel de la

• función del marketing como integradora.

• ¿Para qué se pone un producto a la disposición de un mercado?

R/ta

• Prestar un servicio o producir un bien económico

• Obtener un beneficio

• Restituir los valores consumidos para poder continuar su actividad

• Contribuir al progreso de la sociedad y desarrollo del bienestar social.

• En qué consiste la administración del marketing?

La administración del marketing es el proceso de planificar, organizar, dirigir, ejecutar y controlar los recursos y las actividades de mercadotecnia con la finalidad de dar lugar a intercambios que satisfagan las necesidades o deseos existentes en el mercado meta y permitan el logro de los objetivos de la empresa u organización de manera eficiente y eficaz.

• Señale los pasos para el esfuerzo de la administración de mercadotecnia.

Es un proceso que incluye un total de cinco fases: 1) Planeación, 2) organización, 3) dirección, 4) ejecución y 5) control.

1. Planeación: En ésta primera fase, se determina qué es lo que se va a hacer en el futuro, cuándo se lo va a realizar, cómo se lo va a implementar, dónde se lo va a hacer, quién lo llevará a cabo y cuánto va a costar. En un sentido más práctico, ésta es la fase en la que se elabora un Plan de Mercadotecnia.

2. Organización: En ésta segunda

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