Valores Cooperativos

El marketing político es el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y personas determinadas. Su objetivo principal es la consecución del voto individual del mayor número de electores para que un partido alcance el poder en un contexto democrático. El votante que ejerce su opción electoral lo hace en virtud del grado de adecuación de la propuesta política a sus ideas e ideales.

 Antecedentes del marketing político

El marketing político moderno tiene su origen en Estados Unidos, lo cual se explica por las siguientes tres razones.

En primer lugar, cabe destacar que los medios de comunicación de masas de Estados Unidos se desarrollaron de forma muy rápida con respecto a otros países democráticos. En efecto, en 1952, el 40% de los hogares norteamericanos y el 60% de los ubicados en el noreste de Estados Unidos poseían al menos una televisión.

En segundo lugar, otro factor determinante ha sido la gran libertad que ha tenido la publicidad comercial en los medios de comunicación, cosa que el marketing político ha sabido aprovechar. Así se explica que el desarrollo del marketing político en Estados Unidos se haya producido paralelamente a la evolución de los medios audiovisuales, y particularmente, a la utilización del spot publicitario.

En tercer lugar, es preciso mencionar que Estados Unidos fue el país pionero en la experimentación de las técnicas de la comunicación política moderna.

De esta manera, el marketing político moderno logró implantarse rápidamente en este país, alcanzando una posición dominante en el corto espacio de una década. Así, en el periodo que comprendió las elecciones presidenciales de 1952 a las de 1960, pasó a convertirse en una práctica imprescindible. Los métodos aplicados en dicho país fueron adoptados primero por los países occidentales, extendiéndose posteriormente a todo el mundo.

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