Variables De Las 4 p´s
Enviado por tele • 28 de Febrero de 2013 • 209 Palabras (1 Páginas) • 967 Visitas
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza a domicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).
El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables ]:
Variedad
Calidad
Diseño
Características
Marca
Envase
Servicios
Garantías
Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Sus variables son las siguientes:
Precio de lista
Descuentos
Complementos
Periodo de pago
Condiciones de crédito
Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes:
Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística
Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes:
Publicidad
Venta Personal
Promoción de Ventas
Relaciones Públicas
Telemercadeo
Propaganda
Producto Precio Promoción Plaza
Variedad de
Producto.
Calidad.
Diseño.
Características.
Nombre de marca.
Empaque.
Tamaños.
Servicios.
Garantías.
Devoluciones. Precio de lista.
Descuentos.
Complementos.
Período de pago.
Condiciones de
Crédito. Promoción de
Ventas.
Publicidad.
Fuerza de ventas.
Relaciones Públicas.
Marketing directo.
Material P.O.P
BTL. Canales.
Cobertura.
Surtidos.
Ubicaciones.
Inventario.
Transporte.
...