Visual Magazine

1. Analice las principales características y ventajas de VM como medio de comunicación.

Visual Magazine es un circuito publicitario que cuenta con un público objetivo muy especifico, mujeres entre los 25 y 45 años, de clase media y alta, y residentes en nucleos urbanos.

VM comienza como un medio alternativo a los convencionales orientada a conseguir la eficacia publicitaria y dar soluciones desde el punto de vista del anunciante, centrándose en un público objetivo muy especifico y en una estrategia de comunicación integrada y muy eficaz, logrando así un posicionamiento y una imagen de marca muy reconocida. Las vías de comunicación que establece con su público son:

- Una video-revista, para alcanzar la máxima cobertura del público objetivo, a través de una adecuada localización en escenarios médicos como son consultas médicas y clínicas particulares especializadas en gincología y pediatría, en sintonía con el equipo de la consulta. Este medio de comunicación combina reportajes de interés relativos a moda, viajes, el mundo del niño, nutrición, cocina y otros temas de interés. La periodicidad de la revista es mensual.

- Una revista, también con periodicidad mensual y sincronizada con la emisión de la video-revista. A través de esta revista VM lleva a cabo la publicidad, publirreportajes, publinoticias, encartes…

- Marketing directo: complementa la revista y video-revista con acciones promocionales y de marketing directo de alta eficacia en el circuito publicitario VM, además puede contar con la cooperación de la enfermara para obsequiar con la revista a los pacientes junto con muestras o folletos acerca de la promoción en curso.

2. Relacione el concepto de comunicación integrada de marketing con VM.

La comunicación integrada de marketing hace referencia a la planificación de las comunicaciones de marketing y reconoce el valor añadido que puede aportar un plan exhaustivo que evalue los roles estratégicos del conjunto de disciplinas de comunicación, así como también de combinar estas disciplinas para proporcionar

claridad, consistencia e impacto máximo de las comunicaciones a través de la integración de mensajes directos.

La comunicación que establece VM ultiliza conjuntamente sus herramientas de comunicación de forma integrada para aprovechar el efecto sinérgico con respecto al mensaje que quiere transmitir y mejorar su eficacia. Además, existe una voz única en la comunicación de marketing, es decir, que cuenta con el mismo posicionamiento, mensaje, tono o estilo aunque propone distintas herramientas de comunicación como son la revista digital y una revista gráfica de distribución gratuita. También se llevan a cabo herramientas de promoción de ventas que persigue objetivos de comunicación y de comportamiento, y de marketing directo, de forma que los anunciantes disponen de varios instrumentos para perseguir un único

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