Ensayo de desnudan la mente del consumidor

Ensayo de desnudan la mente del consumidor

 Insights que desnudan nuestra mente y la de nuestros consumidores

La autora del libro desnudando la mente del consumidor inicia relatando su experiencia como publicista y psicóloga llega a la conclusión de que ambas disciplinas se complementan, dice que como publicistas debemos generar mensajes e ideas creativas basadas en un planeamiento estratégico sabiendo quién es el consumidor, quién es la competencia, cuál es el contexto o cultura que rodea al consumo; y como psicólogos debemos entender el efecto que tienen en los actos de compra o preferencias de marcas la personalidad, valores, actitudes y motivaciones.

Es importante el conocimiento profundo y psicológico del consumidor, de sus valores, creencias, actitudes, motivos, deseos, fantasías, miedos y expectativas que se pueden realizar a través de tres áreas que son la comunicación, que conectan marcas con personas y generan relaciones en lugar de transacciones, la Innovación en estos insight que ayudan en la generación de ideas de nuevos productos y conceptos basadas en necesidades relevantes de las personas y sus tendencias emergentes. Y finalmente el  Branding que desarrolla  estrategias para la construcción de marca

Entonces entender que un insight es el descubrir las formas de pensar, sentir o actuar del consumidor, que van a permiten plantar estrategias de comunicación, branding e innovación. Que ayudara a tener la capacidad de conectar una marca y un consumidor y no solo vender. Se pretende lograr el posicionamiento de una marca, saber qué cosas ofrecer teniendo una visión humana del consumidor

La autora concluye que las marcas que basan sus promesas y estrategias en el conocimiento del consumidor y sus insights van a lograr una relación potente de beneficios mutuos, con lo que estamos de acuerdo, asimismo llegamos a concordar con la autora sobre el aporte que se dan mutuamente la psicología y las demás ciencias sociales y la publicidad ya que la primera nos ayuda a conocer a las personas mediante sus instrumentos y técnicas y la segunda se enfocara en estas necesidades que el consumidor tiene y que debe satisfacerlas

 Podemos concluir que el insigh menudo da origen la idea creativa, que ayuda a conectar el consumidor con una marca o un producto a través de su experiencia significativa y emocional, al tener claro que la visión del insight te permite tener un conocimiento profundo y psicológico del consumidor, de sus valores, creencias, actitudes, motivos, deseos, fantasías y expectativas.

...