Reconocimiento, Rememoracion y creatividad

SEMIOLOGÍA DE LA IMAGEN

"RECONOCIMIENTO Y REMEMORACIÓN – CREATIVIDAD"

En función de la siguiente publicidad analizar:

Reconocimiento y rememoración de los signos visuales observados.

¿Cómo se logra la creatividad en esta imagen?

Aumont explica que en un espectador frente a una imagen se ponen en juego diversos procesos que le permiten darle sentido a esa percepción. En toda percepción, se tiene en cuenta la historia y experiencias, las hipótesis del espectador y sus características (edad, ideología, educación, etc.)

El reconocimiento es el proceso por el cual el espectador identifica algo de la realidad dentro de una imagen, por medio de las constantes perceptivas (rasgos o formas básicas de un objeto que se encuentran en la memoria y que le permiten identificarlo y reconocerlo como tal) y a pesar de las distorciones perceptivas que pueda tener el elemento en la imagen.

Toda imagen transmite de forma codificada un saber sobre lo real. La rememoración es el proceso por el cual el espectador ubica un esquema, una estructura, la forma mas elemental del objeto. Dichos esquemas, que suelen ser sencillos y de facil captación, pueden variar según las épocas, los avances científicos y técnologicos.

En el caso de la publicidad de Lays, los primero que se observa son los signos visuales (papa, pimiento, crema untable, paquetes del producto -papas fritas- y logo de la marca) y lingüísticos (eslogan comercial y presentación del producto). La interacción de estos signos es de manera complementaria, ya que visualizando los elementos de manera conjunta y teniendo en cuenta la distribución utilizada, podemos reconocer a la forma de una persona con utiliza sombrero y abrigo. Y apoyandonos en la presentación del producto, terminamos de entender que se trata de origen mexicano.

Papa

Rememoración: solido tipo óvalo, encontrandose parado.

Constantes perceptivas: su color amarronado/amarillento, su textura irregular.

Pimiento

Rememoración: su forma es estrecha y alargada acostada

Constantes perceptivas: su color rojo y el cabo verde, su textura lisa y brillosa.

Abrigo

Rememoración: esquema tipo chal.

Constantes perceptivas: la ubicación, el estar sobre lo que serian los hombros.

Crema untable

Rememoración: esquema de sustancia con consistencia.

Constantes Perceptivas: su color claro y la forma, que da la sensación de tener cuerpo y no tratarse de algún liquido.

Sombrero

Rememoración: esquema apoyado sobre lo que seria la cabeza.

Constantes Perceptivas: su forma, la cual es tipo platillo con parte que sobresale en el

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