Analisis De La Pelicula NO Y La Aguja Hipodermica

Análisis Película NO, Aguja hipodérmica.

Cuando el dictador militar Augusto Pinochet, al verse presionado por la comunidad internacional, convoca un plebiscito ciudadano en torno a su permanencia en el poder en 1988, los líderes de la oposición persuaden a un atrevido y joven creativo de publicidad, René, para que encabece su campaña. Con recursos limitados y bajo el constante escrutinio de los vigilantes del déspota, Saavedra y su equipo conciben un audaz plan para ganar la elección y liberar a su país de la opresión. La campaña tenía como objetivo mostrar la opción del No como alternativa válida para enfrentarse a Pinochet, que encabezaba la opción del Sí. En el plebiscito, llevado a cabo el 5 de octubre de 1988, venció la oposición: del total de votos escrutados, el Sí obtuvo el 43,01 % y el No, el 54,71 %. La franja publicitaria en televisión fue decisiva para el triunfo de la opción No en el plebiscito de 1988.

La clave de No está en cómo un grupo de personas toman las herramientas creadas, impuestas por la dictadura, esas herramientas sociales e incluso políticas, y las utiliza para crear un discurso que permite finalmente derrotar a Pinochet. Por primera vez en la historia nacional, se realizaron franjas televisivas para ambas posiciones políticas. A un mes del referendo, el lunes 5 de septiembre a las 11pm, aparecieron los primeros spots, de 15 minutos cada uno. Pero era obvio que el Si tenía control total de los medios puesto que en repetidas ocasiones censuraban y arremetían previamente contra la campaña del No. Ya que tenían acceso directo al Consejo Nacional de televisión, y la campaña del Si estaba directamente relacionada con las más grandes agencias de publicidad y principalmente los medios masivos chilenos de comunicación. Pese a estos inconvenientes al poco tiempo, se notó la superioridad técnica de la franja del No. La franja de la oposición superaba en todos los aspectos a la del Sí. El logotipo de la Concertación era un arcoíris, que buscaba simbolizar la unión de todos los aspectos políticos opositores y el deseo de un futuro mejor. A pesar que la campaña presentaba crudos relatos de las violaciones de los derechos humanos, la campaña tenía características positivas, tratando de resaltar que el triunfo del No, no implicaría necesariamente un gobierno socialista.

Los resultados de la campaña del Si fueron lamentables. Al cabo de muy pocos días nadie pudo ignorar la evidente superioridad técnica de la franja del No: mejor construcción argumental, mejores filmaciones, mejor música. Su Jingle característico, en torno a la frase “La alegría ya viene”, era tan pegajosa, que hasta los creativos de la Campaña del Sí en sus reuniones de brainstorming la tarareaban inconscientemente. El Sí planteaba por una parte una estrategia centrada en resaltar la crisis ocurrida durante el gobierno de la Unidad Popular, al tiempo que trataba de mostrar un

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