Cómo hacer un Brief para una agencia.

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En primer lugar, vamos a definir brevemente qué es y para qué hace falta tener un Brief de nuestros clientes antes de empezar un proyecto juntos. Es: Un documento que proporciona información relevante a la agencia para generar una comunicación, anuncio o campaña publicitaria, adecuada a las necesidades y objetivos del cliente. Debe ser claro, breve y por escrito. Es muy importante esta última característica porque escribir ayuda a

reflexionar y a emitir mensajes claros y concretos, y eso nos permitirá conocerle mejor. Sirve para: 1. - Que el trabajo realizado se traduzca en resultados positivos. 2. - No desperdiciar el tiempo, que es oro para todos, jugando a adivinar que es lo que necesita realmente el cliente. 3. - Que la agencia invierta el total del tiempo del proyecto en el proyecto y no en cambios y más cambios. 4. - Evitar envíos masivos de e-mails entre agencia y cliente, que sólo provocan errores. Si no tiene tiempo para elaborar un brief, nosotros le ayudamos. Pero tenga en cuenta que quien mejor conoce la empresa y sus clientes es usted y es imprescindible su colaboración. Una vez dicho esto, al grano. Aunque no hay un brief estándar para todos, si que podemos definir cual es la información más relevante para estructurarlo: BRIEF SOLICITUD DE PROYECTO.

- Trabajo que quiere que realice la agencia: Cuál es el trabajo de comunicación que necesita que la agencia realice para desarrollar su proyecto. Ejemplo 1; tengo una empresa que cumple 25 años y necesito comunicarlo a mi público objetivo. Ejemplo 2; necesito relanzar un servicio que mi empresa ofrece toda la vida pero que ahora le hemos añadido mejoras. Ejemplo 3; mis niveles de venta son bajos y queremos dirigirnos a otros mercados para subir ventas.- Definición de la empresa y el producto o servicio que ofrece: Nadie mejor que usted conoce su empresa y su producto/servicio. Por ello necesitamos una detallada

descripción para ponernos en su lugar y tener una mayor experiencia a corto plazo sobre sus productos. Ejemplo 1; Empresa sector cerámico, pionera en la fabricación y comercialización de revestimientos y pavimentos cerámicos de alta calidad. Especializados en revestimiento de pasta roja. Ejemplo 2; Empresa sector jurídico, líder en la adaptación de las empresas a la normativa de Protección de Datos Personales. Nos encargamos de todo de una forma sencilla, económica y con la máxima calidad de

servicio, sin alterar la actividad normal del negocio ni incrementar costes operativos.

- Público objetivo al que se quiere dirigir: Perfil: Edad, género o variables socioeconómicas del segmento del mercado al que está dirigido su bien. Hábitos y patrones de compra y de consumo: Dónde y cuándo se suele comprar su producto; dónde y cómo

se suele consumir. Actitudes ante el producto/servicio: Indicar cual suele ser la actitud del público objetivo ante

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