LA PUBLICIDAD Y EL IMPACTO NEGATIVO EN LA MUJER

INDICE

LA PUBLICIDAD Y SU IMPACTO NEGATIVO EN LA MUJER:

Introducción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Capitulo 1: La publicidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                  

• Objetivos  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  
• Estrategias. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

 Capitulo 2: La mujer que presentan los medios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Definiciones: Imagen de la mujer y patrones de belleza. . . . . . . . .                                          
• Patrones de belleza de la mujer publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Capitulo 3: efectos en el sector femenino. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Baja autoestima. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
• Trastornos alimenticios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

• Bulimia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  
• Anorexia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                                  

Capitulo 4: Análisis publicitario. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .                    

• Victoria`s secret y  “Axe”. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

 Conclusión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  

Bibliografía. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Anexo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

INTRODUCCIÓN

          En este trabajo Partimos de la idea de que a través de los medios de comunicación se contribuye a la construcción de una imagen estereotipada sobre las mujeres y hombres y las relaciones entre ambos. La publicidad tiene como principal objetivo la venta de un producto. Para esto, dependiendo del producto, se utiliza generalmente el cuerpo de la mujer para transmitir contenidos que incitan al consumo ya que se toma como principal destinataria.

           El objetivo principal de este trabajo es analizar los diferentes estereotipos sociales      presentados en medios de comunicación. A su vez, se busca representar el impacto generado sobre las personas afectando negativamente en su autoestima.

           Es por esto que consideramos  relevante conocer cuáles son los patrones de belleza actuales utilizados en la publicidad; los cuales tienden a difundir una imagen de la mujer asociado a cierto producto, con el objetivo de ser apreciado por el público al que va dirigido. Por esto, a continuación analizaremos que efectos producen estos patrones en la autoestima de las mujeres, llegando en algunos casos a generar o favorecer el desarrollo de  trastornos consecuentes tales como la anorexia y bulimia.

           Para llevar a cabo este trabajo realizamos una búsqueda de información  intensiva sobre temas relacionados, analizándolos en profundidad. A continuación se desarrollarán dichos temas.

CAPITULO 1: La publicidad

            En el primer capítulo, se definirá el concepto de publicidad para tener una idea más clara de cuáles son sus objetivos. A su vez se busca definir sus estrategias para comprender la integración de la mujer como reforzador en esta.

           La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.

1.1 objetivos:

     Los objetivos que se asignan a la Publicidad son de tipo comunicacional.

      La finalidad de la publicidad es lograr un objetivo que se compagine con las metas de la empresa. La Publicidad permite INFORMAR, PERSUADIR y RECORDAR, todo ello para finalmente alcanzar un objetivo comercial vinculado a las ventas o al beneficio.

            La Publicidad puede plantearse para conseguir dos objetivos principales. uno de ellos es conseguir fama, es decir, conseguir que todo el mundo conozca el producto/marca o empresa. Es un objetivo básico en la fase de introducción o en otras fases si se desea llegar a un nuevo público objetivo o en el caso de que se hayan introducido modificaciones que sean precisas que se conozcan.

           Otro de sus objetivos es reforzar o consolidar actitudes; hay que seguir comunicando para no caer en el olvido y fortalecer las actitudes positivas hacia la marca, para de este modo lograr acreditarse y consolidarse como una empresa exitosa.

1.2 estrategias

           Para lograr una publicidad exitosa, se utilizan algunas estrategias tales como la de empuje que se utiliza para motivar los puntos de venta de la empresa; la estrategia de tracción, cuyo objetivo es estimular al consumidor final a través de una mejor aceptación de la marca, entre otras.

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