LA UTILIDAD DE LOS CONOCIMIENTOS DEL PSICÓLOGO (MÓDULO 1)r

ACTIVIDAD OBLIGATORIA:

LA UTILIDAD DE LOS CONOCIMIENTOS DEL PSICÓLOGO (MÓDULO 1)

Instrucciones: Una empresa que se dedica a fabricar pizzas desea modificar el envase de su produzco, con el objetivo de modernizar y actualizar tanto su diseño gráfico como la información comercial que figura en el mismo. Los responsables de dicha empresa consideran que de esta forma pueden incrementar las ventas. Teniendo en cuenta algunos de los procesos básicos que ha estudiado en la carrera de Psicología (especialmente aquellos relacionados con el campo de las actitudes y los diseños de tipo experimental) ¿Qué tipo de investigación o estudio propondría a esta empresa?

Expóngalo de forma esquemática (máximo 200 palabras)

En primer lugar, llevaría a cabo un estudio exploratorio para determinar cuáles son las preferencias de los consumidores con respecto al envase de pizzas de la compañía. Se realizaría a través de una encuesta en los puntos de ventas dónde el producto tenga mayor demanda. Además, haría un estudio previo sobre el consumo de pizzas, y determinar cuál es la pizza y el envase más demandado. En segundo lugar, propondría un diseño causal de investigación para probar si el tipo de envase influye en las preferencias y en las ventas. Siendo  la variable independiente: tipo de envase y las variables dependientes: preferencias del consumidor e incremento de las ventas. Se podría realizar un experimento en el que se introducen dos envases de pizzas diferentes, pertenecientes a la misma marca, controlando variables de tipo precio, calidad, etc. El experimento: exponer el antiguo diseño de envase que se pretende cambiar  y un nuevo diseño más moderno con información más clara, etc. El precio será el mismo en ambos casos para no generar preferencias que se deban a esta variable. El efecto se mide como la diferencia de ventas entre los envases, y las preferencias de los consumidores se podrían medir con la frecuencia de compra del producto.

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