Tema de “Neuroresearch: Viaje al Centro de la Mente”, Ing. Eduardo Reinoso

“Neuroresearch: Viaje al Centro de la Mente”, Ing. Eduardo Reinoso

La charla dictada se baso en lo que se conoce como neuro marketing, y empezó con dos imágenes de un afiche de el presidente correa en donde la información que estos tenían estaba ubicada en posiciones diferentes en cada afiche, pero el análisis fue mas allá, pues el Ing., Eduardo Reinoso empezó con la explicación de que afiche estaba desarrollado en la forma correcta, en base a las diferencias de posiciones que cada uno de ellos tenia, pero esta  decisión no era algo personas, ni mucho menos era una decisión de mayoría, esta decisión llevaba consigo un análisis mas profundo y el uso de maquinas especificas como las que a lo largo de la charla fue nombrando como: el eyetracking o en español el seguimiento de ojos que sirve para evaluar bien el punto donde se fija la mirada, y así ver cuales son los objetos del afiche que captan la atención del observador, otra de las maquinas que se nombro fue el GSR que mide que es lo que mas impacta a la persona, otro utensilio nombrado fueron los biometrics o biometría el cual analiza la respiración de la persona y los cambios que se dan cuando por ejemplo, esta viendo un comercial y en algún momento del mismo su respiración aumenta lo cual dirá que esa parte del video llega mas a la persona y así los encargados del video recortaran las partes que no lleguen al espectador y de alguna manera ahorraran dinero pues el comercial será mejor y mas corto. Además se continuo la charla con mas instrumentos que se pueden utilizar para lo que es el neuromarketing como el EEG o electroencefalografía que identifica a que parte del cerebro va la información recibida por lo cual permite tener una idea de cómo se interpretara la misma, por ultimo se presento otro instrumento que es lo que se conoce como facial coding, el cual analiza todos los movimientos de los músculos involuntarios de nuestra cara que se caracterizan de una manera no planeada por mostrar nuestras emociones y de esta manera para concluir se dio como ejemplo la elección de la miss universo actual, en el cual se mostro que en el momento que ella es anunciada como ganadora, a pesar de ser este posiblemente el momento mas feliz de su vida, por un golpe que sufrió mientras e ponían la corona cuando  su información fue analizada por el facial coding se pudo apreciar que las emociones que ella presentaba no eran únicamente de felicidad como se esperaba fuera normal, sino que también tenia  en su registro la emoción de ira, como consecuencia del golpe que había sufrido, de esta manera la charla dio por terminada.

...