Plan de investigacion.

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

CONTADURIA PÚBLICA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Actividad 6

BLANCA RAMIREZ ID 435716

BOGOTÁ, D. C.

ENERO 29 DE 2016

Contenido

Introducción        

1.        Planteamiento del problema, necesidad de información        

2.        Objetivos.        

3.        Objetivo general.        

4.        Objetivos específicos.        

5.        Alcance de la investigación.        

6.        Fuentes de información.        

7.        Determinación del mercado objetivo.        

8.        Tamaño de la muestra y método de recolección.        

9.        Ficha técnica de la encuesta.        

10.        Formato de la encuesta.        

11.        Análisis de la información.        

12.        Conclusión de la investigación.        

Introducción

Los mercados actuales cuentan con consumidores más informados y exigentes.  En el presente plan de investigación se pretende analizar y buscar alternativas que incrementen la participación de GLOBAL VIDRIO, compañía dedicada al suministro y transformación del vidrio en mercado bogotano.   A través del tiempo se ha experimentado la importancia de la calidad  y características de los vidrios en  autos, no solo a nivel local sino  en el mundo entero, se ha buscado mitigar la mortalidad en accidentes a causa de vidrios peligrosos. Se ha buscado ampliar el campo de aplicación del vidrio en la construcción, decoración, exteriores y espacios que antes estaban solo pensados en mampostería.

La venta local de automóviles ha crecido exponencialmente, las construcciones modernas van de la mano con el crecimiento y desarrollo del país, dando pie  a la introducción de  compañías dedicadas a la comercialización de vidrio, fortaleciendo  la competencia y oferta del mercado,  pensando en el segmento que pueden abarcar,  dejando de lado las especificaciones técnicas de seguridad, a fin de ofrecer un menor costo y ganar terreno, haciendo detrimento del esfuerzo por mitigar la mortalidad con algún producto de dicho material.

1. Planteamiento del problema, necesidad de información.

Debido a la expansión del campo de acción del vidrio en el mercado, ha llevado a la emergencia  de empresas dedicadas a la comercialización de vidrio, algunas buscando ganar terreno en el mercado optaron la importación de los productos desde  China, llevando a  detrimento en las compañías locales,  ya que resulta más costoso producir localmente que hacer la  importación, debido a las especificaciones físicas y de seguridad.

1. Objetivos.

Global Vidrio, busca saber cuál es el grado  de aceptación y elección de los consumidores frente a los vidrios nacionales y los importados de China,  busca saber si el cliente prefiere comprar basado en el costo  o  busca un vidrio que brinde seguridad.

1. Objetivo general.

Realizar una investigación de mercadeo para la empresa Global vidrio, con el fin de saber qué grado de aceptación tienen los consumidores frente al vidrio nacional y el importando, para así poder fortalecer su campo de acción.

1. Objetivos específicos.

Realizar un estudio de mercados que permita reconocer el comportamiento de clientes y competencia.

• Hacer un estudio de los segmentos de la industria que  aplican el vidrio.
• Diseñar estrategias que lleven a la empresa a mayor reconocimiento o selección.

1. Alcance de la investigación.

A partir de esta investigación, se lograra identificar si la empresa debe incursionar en el campo de la importación de vidrio para ser competente o que medidas debe tomar para tener mayor acogida.  

1. Fuentes de información.

Para esta investigación se utilizara  la fuente primaria, que son  los consumidores, en los diferentes segmentos, en la posición de ciudadano corriente como de directores de industria.

1. Determinación del mercado objetivo.

• Criterios sociodemográficos. La encuesta se practicara a personas de cualquier estrato, cualquier sexo.
• Criterios socioeconómicos. El nivel de ingresos no  tiene relevancia para la elección del producto.

1. Tamaño de la muestra y método de recolección.

Para llevar a cabo el cumplimiento de los objetivos propuestos en el proyecto, Se seleccionan 10 personas para diligenciar una encuesta.

1. Ficha técnica de la encuesta.

...