The Joneses Conocimiento Cultural de Innovación y Capital Intelectual

The Joneses

Conocimiento Cultural de Innovación y Capital Intelectual

Christian Danilo Parra Bravo

Universidad Santo Tomas

Bogota D.C

11/4/2019

En esta cinta se cuenta la vida de los  Jonenses, que aparentan ser una falsa familia, todo esto propiciado por una empresa con un objetivo general de maximizar las ventas de distintas marcas o empresas del ámbito familiar; está familia se presenta a lo largo del film como un grupo familiar ideal debido a sus acciones y rasgos que venden ideas a sus vecinos por su estilo de vida económicamente estable y socialmente alto. De tal modo buscan resaltar a sus vecinos las cosas que tienen, para que por cuestiones sicológicas de las personas se vean obligados a comprar las cosas u objetos que la familia Jonenses posea para sentir satisfacción o sean  felices como ellos.

Los personajes interpretados en esta película tienen un rasgo muy importante y es el liderazgo en cada comunidad o grupo al cual se integran para así mejorar su publicidad de persona ideal por lo que tienen y lo que usan ante las demás personas, como lo vemos ejemplificado con el personaje de kate y Steve los cules lideran los clubes de amas de casa.

El consumismo para buscar la felicidad está muy presente en esta historia por la manera en la que las personas actúan cuando ven a alguien que es aparentemente más feliz que ellos viendo el matrimonio de kate y Steve como algo que solo podrían alcanzar si son como ellos y compran todo lo que esta supuesta pareja adquiere, teniendo bastante relación con lo expresado por  Javier Barros Del Villar:” Al asociar el acto de consumir con la posibilidad de que seas feliz, millones de personas se vuelcan a perseguir ese estado abstracto, históricamente codiciado, que representa ser feliz”; la película desarrolla un clara problemática social la cual abarca nuestros días que completan y agravan las empresas con sus excesivos productos para vender la felicidad material. Por otro lado resalta las estrategias de marketing para llegar hasta los núcleos familiares implantando modelos de consumo para todos los integrantes de estas como lo veíamos en los colegios a los cuales asistían los hijos de kate.

Como importantes conclusiones tenemos una sociedad que es consumista donde todos los que la conforman consumen, siempre intentando adquirir algo nuevo para llegar ser felices; con unas organizaciones o empresas que quieren vender más de la mano con el marketing durante el último tiempo. Tomando la relación interna de los Jonenses como monótona y con falta de valores para aportar a una sociedad.

...