Viviendo en digital: Las caras de la Inteligencia Artificial
Enviado por maría fernanda riaño molina • 16 de Noviembre de 2021 • Tesis • 3.278 Palabras (14 Páginas) • 69 Visitas
PRESENTACIÓN DE PROYECTO DE LÍNEA
1. Información general del proyecto
Línea de profundización y nodo | Pertinencia del proyecto dentro de la línea de profundización y el nodo |
Especialización en publicidad digital | Estamos en una época donde las tecnologías e innovaciones digitales se ven presentes e influyen en diversos ámbitos de la sociedad, tanto personal como profesionalmente, siendo la industria publicitaria una de las más permeada por estas plataformas digitales y tecnologías, cambiando por completo las estrategias y los procesos comunicativos que realiza con los diferentes usuarios con lo que interactúa. En el siguiente proyecto se exponen las relaciones entre la IA y la publicidad, los procesos comunicativos que se dan gracias a estas relaciones y los diversos procesos que los rodean. |
Título del proyecto: Viviendo en digital: Las caras de la Inteligencia Artificial | |
Nombre del estudiantes: María Fernanda Riaño Molina |
2. Resumen del proyecto:
El objetivo del siguiente trabajo de investigación será estudiar, conocer y exponer de qué forma se aplica e influye la IA (Inteligencia Artificial) en la rama de la publicidad y el marketing, ya que estas experimentan grandes transformaciones desarrollando nuevos perfiles ligados al campo tecnológico, cambiando las estrategias digitales de forma asertiva y los procesos comunicativos que los componen.
Se tratará de aclarar y definir los diferentes conceptos dentro de estas tecnologías, y se reconocerán las diferentes plataformas y herramientas tecnológicas como la big data, entre otros, para la recolección, comprensión y segmentación de datos en la creación y reconocimiento de audiencias.
Por todo lo anterior, la aparición de estas nuevas tecnologías se deben tener en cuenta porque están destinadas a transformar completamente el panorama de la industria publicitaria.
- Descripción de la propuesta del anteproyecto de investigación:
3.1 Planteamiento del problema de investigación:
Las sociedades se encuentran en una constante evolución de intereses e interacciones socio - culturales, de las cuales se han desarrollado nuevas formas de comunicación y ramas de conocimientos como la Publicidad, esta tiene como base la comunicación e interacción con las audiencias, es por eso que la digitalización con la aparición del internet, se convierte en un pilar fundamental en el desarrollo de estrategias asertivas.
Uno de estos grandes avances tecnológicos en los últimos tiempos ha sido la IA (inteligencia artificial), generando avances agigantados en el mundo publicitario, como las interacciones comunicacionales bidireccionales donde las estrategias lingüísticas se han transformado de forma inconsciente en un lenguaje cotidiano, permitiendo a la publicidad conectar con las audiencias, interactuar y recibir respuestas, generando datos, de los cuales aprende, se nutre y produce nuevas estrategias.
En la generación y recolección de datos, se entienden los comportamientos, gustos, necesidades y cotidianidad de las audiencias, permitiendo a las grandes compañías detrás de la recolección de esta información, de alguna forma entrar a la vida personal de los consumidores y vulnerar de forma directa o indirecta su privacidad, haciendo uso de esta data, con propósitos comerciales y económicos.
El desconocimiento que tienen las audiencias frente a esta situación, quienes continúan alimentando con datos y comportamientos las diferentes redes, y los constantes avances que tiene la inteligencia artificial día a día, podría llevar a grandes problemas sociales y culturales, al vulnerar su identidad manipulandola hacia intereses propios y económicos.
Pregunta de investigación:
¿De qué forma la publicidad digital hace uso de la IA (Inteligencia Artificial) en los procesos comunicativos publicitarios?
3.2 Marco conceptual:
Se definieron tres categorías de las cuales formulamos nuestra investigación, y que nos permiten entender y explicar la situación que se está desarrollando en la industria publicitaria actualmente.
La comunicación, vista desde los estudios y análisis de David Crystal, lingüista de Gales del norte, traducido por Antonio bañón de la Universidad de Almería.
En el libro “El lenguaje e internet”estudia y analiza la comunicación en los medios digitales; La aparición de nuevas plataformas digitales representa grandes cambios en las relaciones sociales, las interacciones y formas de comunicación. Aparecen nuevas categorías como internautas o usuarios, e influye de gran manera en el desarrollo cultural y social.
Crystal formula como aparecen alternativas léxicas, las cuales significan nuevos tipos de lenguaje y expresión modificados a la virtualidad, estos pueden contener dentro de su desarrollo diversos problemas de un correcto uso lingüístico, pero al tiempo grandes avances de conexión, acortando barreras espaciales y socioculturales.
Se presentan nuevos tipos de interacción y nuevas dimensiones orales, tanto de la lengua escrita como del discurso hablado, siendo una de estas el “NETSPEAK”, un tipo de comunicación simplificada, considerada por el autor como un genuino tercer medio comunicativo, al lado de la oralidad y la escritura, y la cual puede estar conformada por: lenguajes lexicográficos, neologismos (combinar dos palabras en una abreviatura), uso de acrónimos, entre otros.
La implementación y creación de todos estos elementos lingüísticos nuevos permiten el procesos comunicativos bidireccionales en donde existe una constante interacción de aprendizaje, entre el público al que quieren llegar con sus mensajes y las respuestas de estos que alimentan, nutren y ayudan a avanzar a la publicidad.
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