Como La Informatica Ha Cambiado El Mundo En El Siglo XX

Cómo la informatica está dando forma al mundo del entretenimiento

Reporte de investigación, 03.12.08

La industria del entretenimiento está viviendo una de las reinvenciones de más amplio alcance y más decisivas nunca vistas. Los distintos estilos de vida de los consumidores, las décadas de creciente prosperidad y el desarrollo tecnológico sin precedentes se traducen en un cambio rápido y radical del modo en que los consumidores interactúan con el entretenimiento.

Los consumidores de hoy cuentan con un surtido más amplio de opciones tanto offline como online, mejor conectividad y una mayor flexibilidad en su modo de acceder y relacionarse con el entretenimiento. Sus necesidades se ven satisfechas por la creciente plétora de dispositivos tecnológicos, ofertas de ocio y destinos para el entretenimiento. El mercado europeo del entretenimiento es efervescente y fascinante, y hoy por hoy está tomando forma gracias a la innovación tecnológica.

European Entertainment Futures es una exploración oportuna de las tendencias tanto actuales como emergentes que influyen en la adopción, la participación y el compromiso de los consumidores con un abanico cada vez más amplio de opciones de entretenimiento. Esta iniciativa de investigación conducida por Future Foundation cuenta con Microsoft Advertising como patrocinador clave y miembro asociado. En el estudio, realizado en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España, se empleó una combinación de metodología cuantitativa y cualitativa. Además, en sesiones intensas con líderes empresariales de los medios de comunicación y el entretenimiento, se extrajeron valiosas opiniones y visones de futuro.

La investigación examina el papel cada vez más importante que desempeña la tecnología en nuestras experiencias de entretenimiento y el espacio que pueden legítimamente ocupar las marcas dentro de nuestras esferas de ocio. Estas son algunas de las conclusiones más notables:

• Nuestras pasiones se centran, en gran parte, en el entretenimiento social

• Los consumidores perciben el entretenimiento digital como un componente clave de la totalidad de sus opciones de entretenimiento

• La conectividad y la capacidad de compartir permite que las experiencias de entretenimiento personal online se vuelvan más sociales

• Los propietarios de contenidos y medios cuentan con la oportunidad real de impulsar, ampliar y facilitar las experiencias de entretenimiento actuales

• El entretenimiento digital proporciona a los anunciantes oportunidades de ofrecer un valor auténtico a los consumidores mediante sus marcas, ya sea facilitando y mejorando experiencias de entretenimiento actuales como produciendo contenidos de marca de calidad que los consumidores valoren por mérito propio

Los consumidores adaptan rápidamente su comportamiento a las nuevas tecnologías y, al hacerlo, surgen nuevos retos para los propietarios de contenidos, propietarios de plataformas, anunciantes y cualquier marca que quiera establecer una relación más profunda con su público.

Tecnologías digitales, una nueva forma de entretenimiento

Los avances de la tecnología permiten facilitar la forma de vida de los individuos y cada día lo nuevo supera a lo anterior y seguirá sorprendiendo.

La tecnología digital ha tenido un gran avance en los últimos 10 años y se ha convertido en parte esencial de la vida de todo ser humano, ya que muchas veces facilita el quehacer diario, además de ser una gran herramienta para entretener.

Internet ha sido una plataforma importante para que las personas se enfoquen más en tecnologías digitales como forma de diversión y como facilitador para hacer una labor cotidiana que antes podía tomar horas e incluso días en realizarse, ahora tome minutos. Además, es un medio que permite dar a conocer lo nuevo que se esté utilizando y que, por tanto, también globaliza los mercados.

La tecnología en el tiempo

Hace 15 años era casi imposible imaginar que se podía andar por la calle con un aparato que cabe cómodamente en cualquier bolsillo y que además permite guardar más de 100 temas diferentes de una gran variedad de artistas; era difícil imaginar que se podrían llevar diversos títulos de libros en una simple pantalla que apenas ocupa el espacio y cuyo peso es inferior al de un libro pequeño; o que un teléfono iba a tener otras funcionalidades más allá de la comunicación. A día de hoy, es difícil que un individuo no se sienta identificado con alguno de estos aparatos y que, al menos por necesidad, se vea en la obligación de utilizarlos.

“Este nuevo mundo no es plano, tampoco es redondo, es un rectángulo, el rectángulo de las pantallas…nuestro pensamiento debe ir dirigido hacia dos pilares fundamentales para el desarrollo de la industria, la segmentación de la banda ancha y un mundo sin fronteras”, dijo durante su discurso en 42° Congreso Mundial de la Asociación Internacional de la Publicidad Emilio Azcárraga Jean, Presidente de Grupo Televisa. Lo que tiene congruencia con el avance tecnológico que se está viviendo.

La tecnología digital como mercado

Los cambios radicales que han tenido que hacer diferentes industrias, entre ellas la de la música y el entretenimiento, es debido a las nuevas demandas que el público está exigiendo; por ejemplo, las ventas de discos han bajado como resultado del gran número de descargas en línea que se hacen, ya que para una persona es más fácil conectarse y bajar el éxito de su cantante favorito que el trasladarse a una tienda a comprar el CD. Ante esta situación, las disqueras han realizado alianzas con diferentes compañías celulares, para que el cliente, al comprar un teléfono celular o una tarjeta de determinada marca, tenga el derecho de descargar gratuitamente el CD de ese artista o de algún otro, dejando ganancias para ambas partes.

Las Redes Sociales también tienen un papel importante dentro de la comunicación entre personas que se encuentran en un mismo país o a mucha distancia. Son usadas por muchos artistas para tener relación con sus seguidores o para dar a conocer algunos de sus proyectos tanto personales como profesionales.

Los buscadores en Internet, también forman parte de las herramientas básicas para encontrar información de cualquier tipo y seguir temas y/o personas de interés, estos mismos dan la posibilidad de ligarse a paginas oficiales del tema buscado y además, algunos buscadores como Google, cuentan con una red interna que permite a sus usuarios comunicarse entre si.

“Debemos tener muy en claro que ya no estamos hablando de nuevas tecnologías. No estamos enfrente de una serie de ideas esperando a que se conviertan en éxito. Lo son, están presentes

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