Diseno Grafico Comercial

Diseño gráfico comercial

Siglo XIX

Inglaterra contó con dos hechos favorablespara convertirse en primera potencia

política, económica e industrial del mundo.El entusiasmo y la habilidad histórica conque emprendió el proceso de mecanizaciónde la antigua industria artesanal, el disponer durante casi las dos terceras partesdel siglo de la enérgica figura de laReina Victoria.La invención de la litografía introduce dos novedadesfundamentales

La invención de la litografía introduce dos novedadesfundamentales para el desarrollo del cartelismoy, en consecuencia, para la evolución de todo el diseño

gráfico del XIX.De una parte, el nuevo procedimiento permite laimpresión a varios colores con mayor facilidad que latipografía, puesto que en la elaboración del molde laeconomía de tiempo es verdaderamente desproporcionada.

De otra parte, la lisa piedra caliza (y algomás tarde la plancha de zinc) que se emplea comomolde otorga al artista la facultad de dibujar directay libremente sobre ella, evitando así la insostenibledependencia contraída con los grabadores profesionalesy estereotipados que se ocupaban de traduciral metal o a la madera los dibujos originales de otroartista, con unos resultados aproximativos casi siempreinsatisfactorios. De entre la producción cartelísticade Toulouse-Lautrec (unos cien originales), cercanaa Chéret en cuanto a composición y tratamiento

aunque muy superior en dimensión artística, destaquemosparticularmente las series de carteles paralos cantantes Jane Avril y AristidesBruant, donde la

dicción del lenguaje publicitario alcanza, tal vez, sumayor pureza, al acentuar en ellos los criterios espacialesestablecidos por Daumier en sus litografíassatíricas, con amplias zonas vacías de ornamento,con un simple fondo liso de color brillante. Otra cosaes la crítica de los elementos tipográficos. En opiniónde GuiBonsieppe (que compartimos), “los diseños

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Londres y Paris, las capitales del diseño gráfico comercial del siglo XIX

Diseño gráfico comercial

siglo XIX

Inglaterra contó con dos hechos favorablespara convertirse en primera potenciapolítica, económica e industrial del mundo.El entusiasmo y la habilidad histórica conque emprendió el proceso de mecanizaciónde la antigua industria artesanal, y eldisponer durante casi las dos terceras partesdel siglo de la enérgica figura de laReina Victoria.

La invención de la litografía introduce dos novedadesfundamentales

La invención de la litografía introduce dos novedadesfundamentales para el desarrollo del cartelismoy, en consecuencia, para la evolución de todo el diseño

gráfico del XIX.De una parte, el nuevo procedimiento permite laimpresión a varios colores con mayor facilidad que latipografía, puesto que en la elaboración del molde la economía de tiempo es verdaderamente desproporcionada.

De otra parte, la lisa piedra caliza (y algomás tarde la plancha de zinc) que se emplea comomolde otorga al artista la facultad de dibujar directa

y libremente sobre ella, evitando así la insostenibledependencia contraída con los grabadores profesionalesy estereotipados que se ocupaban de traduciral metal o a la madera los dibujos originales de otroartista, con unos resultados aproximativos casi siempreinsatisfactorios. De entre la producción cartelística

de Toulouse-Lautrec (unos cien originales), cercanaa Chéret en cuanto a composición y tratamientoaunque muy superior en dimensión artística, destaquemosparticularmente las series de carteles paralos cantantes Jane Avril y AristidesBruant, donde ladicción del lenguaje publicitario alcanza, tal vez, su mayor pureza, al acentuar en ellos los criterios espacialesestablecidos por Daumier en sus litografíassatíricas, con amplias zonas vacías de ornamento,

con un simple fondo liso de color brillante. Otra cosaes la crítica de los elementos tipográficos. En opiniónde GuiBonsieppe (que compartimos), “los diseños

gráficos no deben ser concebidos como pinturas conelementos tipográficos agregados”. Toulouse-Lautrecfue un excelente pintor, pero un pésimo tipógrafo.También en Francia prospera, al igual que enInglaterra, el mercado del libro. Grandes autorescomo Stendhal o Balzac (a los que siguen Dumas y

Zola) conocen la fama a través de las considerablestiradas que los editores de novela popular se arriesgancon gran éxito- a distribuir entre las capas sociales

medianamente instruidas. Asimismo, el libroinfantil, a la zaga del de los mayores, entroniza unalarga lista de ilustradores con el legendario GustaveDoré ala cabeza. Algo más tarde, entre 1885 y 1900,se localizan en París una serie de ediciones popularescuyas ilustraciones no abdican en absoluto de la prestigiosaingenuidad naif de principios de siglo. Estasmulticolores cubiertas litográficas de canciones yromances iban dirigidas al "buen obrero" quien, segúnescribió Nardeau, "ha reemplazado al buen salvajedel siglo XVIII". Sin este necesario requisito visual, niel público popular del XIX hubiera logrado retener la

lectura de una canción o de un romance, ni el niño sehubiese apasionado con la lectura de un escuetotexto tipográfico. La facilidad con que la imagen se

aloja en la memoria de sectores sociales dotados deescasa capacidad cognoscitiva se plantea en estasociedad pre-publicitaria como un incentivo de ventaprioritario, extendiéndose a todos los productos deconsumo popular. Desde los carretes de hilo a losjabones, perfumes y licores, la frivolidad ornamentalpropia del siglo se instala (en forma de etiquetas) enlas estanterías domésticas de los comedores, boudoirsy salas de costura, permitiendo así que las glorias

Patrióticas y militares de la historia de Franciasean degustadas de vaso en vaso, se huelan de perfumeen perfume o se cosan de costura en costura.Mariscales, infantes y princesas, granaderos y héroesnacionales (de Juana de Arco a Napoleón) se alineanen un variopinto mosaico calcográfico, iluminadoposteriormente a mano, que, entre 1815 y 1840, seresiste todavía a ceder la primacía a la litografía.La publicidad en las nuevas ciudadesUna de las consecuencias sociales de la RevoluciónIndustrial fue la aparición del proletariado urbano en un primer fenómeno de despoblación del campo con lo cual la ciudad franqueó los exiguos

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