ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA NUEVA SERIE DE LA PLATAFORMA DE STREAMING NETFLIX

Yailene Arreaga Narvaez

[pic 1]ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA NUEVA SERIE DE LA PLATAFORMA DE STREAMING NETFLIX

Lanzamiento de la serie Bienvenidos a Edén 

Información de la plataforma

Entre las plataformas de streaming más usadas en la actualidad se encuentra Netflix, la empresa se está expandiendo constantemente junto a su lista de proveedores de contenido y competidores como Hulu, Amazon Prime, HBO y otras redes premium. La demanda de crecimiento en estas empresas de streaming ha impulsado los precios al alza en los últimos años (Guirao Rubio, 2021).

A medida que los clientes comenzaron a exigir un servicio de cable de mayor calidad, la demanda de plan básico comenzó a disminuir. La televisión por satélite originalmente proporcionó más canales a sus clientes, lo que aumentó la petición de estos sistemas más extensos en comparación con el sistema de cable básico tradicional. Debido a esto los costos de ciertos productos continúan creciendo. El último movimiento en la industria de la televisión por cable es la transmisión de medios, esto ha provocado un crecimiento masivo de Netflix y servicios similares (Medina Salgado, 2016).

Netflix se ha posicionado para ser un pionero en la industria de medios. Como proveedor de transmisión, ofrece a sus clientes la posibilidad de ver contenido sin anuncios desde una gran variedad de dispositivos, en cualquier momento; esto genera una gran demanda, ya que brinda a los clientes más libertad que los paquetes de cable tradicionales. Otro factor es el bajo costo de Netflix en comparación con el costo de las suscripciones por cable, la misma que promedio cuesta más de $120, lo que representa un aumento de más de $35 con respecto al costo en 2011, mientras que la tarifa mensual para los servicios de transmisión es de $8 por mes. Con esta demanda es comprensible que las suscripciones de Netflix aumenten (Ruiz, 2021).

PLAN ESTRATÉGICO

Público objetivo

La serie de origen español, es una emocionante serie de películas que cuenta la historia de un grupo de cinco chicos geniales e influencers que son invitados a una de las fiestas más exclusivas de la historia en una isla secreta organizada por una nueva marca de bebidas.

Debido a las características de la serie el público objetivo sería la generación Z y los millenials, que sería la dirección o enfoque de la campaña de comunicación.

Propuesta de nota de prensa

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Propuesta de rueda de prensa o evento

En cuanto a la rueda de prensa se realizará lo siguiente, se hará el llamado a los medios de prensa españoles que tienen contenido dirigido hacia el público objetivo, la idea de la nota de prensa es realizarla junto a los actores principales, en un lugar con temática de verano e isla, o en el exterior en una playa local para recrear así el ambiente de la serie.

Pasos para la rueda de prensa

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Propuesta de acciones de redes sociales

Tik tok

Por medio de esta plataforma se hará una estrategia de viralización de cortos de la serie, con una duración de 30 segundos, rápidos y llamativos, para captar la atención del público objetivo, debido a sus características esta red suele ser atractiva e utilizada por la generación Z y millenials.

Instagram

En esta plataforma, se necesita el producto de una estrategia reflexiva y una identidad de marca bien definida que se base en creatividad visual y en una gestión efectiva para la comunidad.

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