Guía Práctica De Integración De Google Analytics Y Google AdWords

Guía Práctica de

Integración de

Google Analytics

y Google AdWords

Introducción ....................................................................................... pág. 1

Más allá de los clics ......................................................................... pág. 2

Los Reportes ............................................................................ pág. 3

Campaigns .............................................................................. pág. 3

BidAdjustments ...................................................................... pág. 6

Adwords Keywords ............................................................... pág. 6

Search Queries ....................................................................... pág. 7

Hour of Day ............................................................................. pág. 8

Destination URL .................................................................... pág. 9

Display Targeting .................................................................. pág. 10

Placements .............................................................................. pág. 11

Keyword Positions ................................................................ pág. 11

Video Campaigns .................................................................. pág. 12

MultiChannel Funnels y Google Adwords ............................... pág. 14

Overview MCF ......................................................................... pág. 15

Assisted Conversions ............................................................ pág. 16

Top Conversion Paths ............................................................ pág. 18

Model Comparison Tool ....................................................... pág. 21

Remarketing con Google Analytics .......................................... pág. 22

¿Qué necesitamos para integrar AdWords y Analytics? ...... pág. 23

Apéndice .................................................................................... pág. 25

Guía Práctica

de Integración de

Google Analytics

y Google

AdWords

En la era de los

usuarios multiconectados, cada

pieza de información puede ser el inicio de

un experimento digital, el primer paso para identificar

una tendencia de alto valor o la oportunidad de conseguir

ahorros y mejoras significativas en el desempeño de una campaña online.

Google AdWords, una de las herramientas líder en publicidad digital, provee al

anunciante un completo abanico de posibilidades y métricas para expandir las

estrategias y segmentar la calidad de sus campañas.

CTR, CPC, Conversion Rate, Porcentaje de Impresiones, son solo algunos de los conceptos

con los que la actual generación de profesionales del marketing ha debido enfrentar una

década de evolución tecnológica. Este mismo escenario ha llevado a los equipos de

marketing de las empresas y de las agencias de publicidad a preocuparse cada vez más por el

rendimiento real de sus estrategias. La nueva era digital dejó atrás las metodologías de las

décadas pasadas y puso al marketing como pieza estratégica en los negocios, aportando cifras

claras y métricas duras respecto a la atracción y conversión de cada medio del plan de marketing.

Pero este nuevo paradigma donde el marketing puede ser medido prácticamente al ciento por

ciento no sería posible sin herramientas como Google Analytics. Desde una premisa básica, Google

Analytics permitió ver la información de nuestras campañas AdWords en las fuentes de tráfico

como “google/cpc”, lo que significó un salto cuantitativo y cualitativo cuando ambas

herramientas integraron datos por primera vez.

google/cpc

Para comenzar a

entender el potencial de ambas

herramientas en conjunto, en la Alianza

Digital Intelligence hemos creado esta guía de

integración entre Google AdWords y Google Analytics para

contribuir con información útil y sencilla que ayude a los nuevos

anunciantes a acelerar y profundizar el análisis de sus estrategias. Si

eres nuevo en esto del marketing digital, con seguridad encontrarás en

las siguientes páginas varias ideas para mejorar el desempeño de tus

estrategias. Si ya eres un ninja del marketing digital te invitamos a

dejarnos tus aportes a través de http://www.digitalintelligence.la/ para

seguir colaborando con la industria del marketing digital en

latinoamérica.

1 Revisa nuestra primera guía en

http://es.slideshare.net/neoconsulting/guia-de-enhanc

ed-ecommerce-36807800

1

Más allá

de los clics

Es evidente que Google AdWords y Google Analytics entregan información de alta

calidad para comprender las necesidades de nuestros públicos y para refinar nuestra

estrategia digital, conforme aprendemos de nuestro usuario y sus preferencias en

nuestro sitio.

La integración de ambas plataformas es un aspecto fundamental de cualquier estrategia

seria que integre los objetivos de negocio del cliente. No en vano Justin Cutroni, Evangelista

de Google Analytics, señala que “Analytics y AdWords fueron desarrollados para ser usados

juntos. Mientras AdWords ayuda a los anunciantes a medir el rendimiento de sus campañas,

Analytics ayuda a entender qué sucede con el tráfico una vez que es conducido a tu sitio web”.

Ambas herramientas son, en consecuencia, una poderosa fuente de información para llevar tu

estrategia digital mucho más allá de la simple captura de clic.

La integración de AdWords y Analytics no es una noticia reciente. Sin embargo, los esfuerzos del

equipo de Ingenieros de Google Analytics no han cesado en sorprendernos cada año con nuevas

funcionalidades y posibilidades de análisis.

2 “Analytics and AdWords are made to be used together. While Adwords helps advertisers measure ads and their performance, Analytics helps you understand

what happens to traffic once it gets to your site.” -Justin Cutroni

2

Si eres de los que desea tener todo integrado para poder

analizar en profundidad cada uno de los aspectos de tu

estrategia digital, debes saber que, además de explorar las

cifras de rendimiento de tus campañas de Search, Display o

Video, la integración de ambas herramientas te permitirá:

Importar el 100%

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