MARCA EN EL RELATO AUDIOVISUAL.

MARCA EN EL RELATO AUDIOVISUAL

ADRIANA CUESTA VELA

OPTATIVA 1: PRODUCT PLACEMENT

TATIANA RAMIREZ SANCHEZ

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONÓMICAS Y FINANCIERAS

MERCADEO Y PUBLICIDAD

BOGOTÁ D.C

2017

MARCA EN EL RELATO AUDIOVISUAL

En este ensayo se hablará sobre el impacto que generan las marcas al aparecer en algún medio audiovisual, ya sean películas, caricaturas o series a esto normalmente se le llama product placement, lo cual se ve como una manera ingeniosa de posicionar una marca, así buscando la atención del consumidor para poder logar los objetivos de comunicación y las intenciones comerciales del producto.

 El Product Placement  habla de cómo influye  una marca de manera directa sobre la imagen de esta, y así mantener o aumentar el posicionamiento que esta tenga, se pueden ver y encontrar  varios ejemplos a lo largo de la cinematográfica en películas como: El náufrago, película en la cual vemos marcas como FedEx y Wilson, en Las Tortugas Ninja se ve que Leonardo, Rafael, Miguel Ángel Y Donatello son fanáticos de la pizza en especial la de Pizza Hut; en Los Aprendices se ve  que el 90% de la película está enfocada  en una marca específica, que es Google y así por lo largo de esta industria se ha venido  viendo el Product Placement o posicionamiento de marca, por medio de una referencia o aparición en una película, poniendo como referencia el nunca enviar cosas por FedEx porque posiblemente se van a perder, o una película como lo fue Volver al Futuro en todas sus ediciones tenían una marca que posesionar así como Nike, y Smith and Wesson  fue tas así el posicionamiento que tuvieron que Nike para el 21 de octubre del 2015 Nike presento su versión de los tenis que aparecieron en dicha película.

Hay otros casos de posicionamiento de marca, y tal vez uno de los más notorios ha sido el de la película Forrest Gump, aquella película que salio en 1994 y que fue tanto el éxito en taquillas que los pproductores de Paramount decidieron abrir la cadena de restaurantes Bubba Gump Srimp CO, el Product Placement ha sido una gran herramienta de marketing a lo largo de la historia, ya que nos ha dado una idea sobre la marca y dependiendo cual sea incita a la audiencia Y/O consumidor a saber más de este producto para así saber cuál era la idea del consumidor en su aparición. El objetivo de esta manera de mostrar publicidad es llegarle al consumidor de una manera “camuflada” mostrando que el producto o servicio que se está dando a conocer es distinto de los demás y por ello aparece de manera especial en ese momento clave en donde el consumidor no pierde detalle del evento que se está percibiendo.

...