Materiales Y Sustentabilidad

Materiales y Procesos innovadores para POP y Sustentabilidad

Por Maria Daniela Carbajal Ortiz

Actualmente el pensamiento ecológico y la responsabilidad social se están volviendo de moda en muchas áreas de producción, esto con el fin de generar conciencia en lo que consumimos y desechamos para evitar un rápido deterioro de nuestro medio ambiente. Esto influye en nuestra área también en cuanto al material de publicidad en el Punto de Venta (POP) con la necesidad de proporcionar al cliente ayuda y conseguir cerrar ventas. El resultado ha sido una proliferación de empresas que producen elementos y material que procura tender la mano al comprador mientras está dentro de la tienda y le comunica un último mensaje antes que haga la compra y así creando diseños responsables con la sociedad y el medio ambiente. Es una respuesta necesaria ante la inminente crisis climática que amenaza nuestro planeta y busca crear un equilibrio que permita lograr una comunicación eficaz e impactante a la vez que se mantiene un balance entre los aspectos económicos, sociales y ambientales.

Algunos de los factores que se deben tomar en cuenta son:

• Reducción del consumo de materiales no renovables.

• Impacto sobre el medio ambiente.

• Empleo de procesos más eficientes y menos dañinos.

• Considerar el ciclo de vida completo del producto, facilitando su reutilización, reciclaje o desecho.

• Promover la calidad de vida de las personas involucradas en el proceso.

• Reutilización del papel y materiales que así lo permitan.

• Máximo aprovechamiento del papel al imprimir.

• El desarrollo autosuficiente de los espacios

• El uso de energías alternativas

• La selección de materiales de bajo mantenimiento

MATERIALES Y DURABILIDAD

POP permanente: tiempo mayor de 3 años, los materiales más comunes para la fabricación de este tipo de exhibidores son el MDF, Travicel, Coroplast, acrílico, aluminio, madera, metal y plástico.

POP temporal: tiempo mayor de 3 meses, los materiales más comunes por su economía y versatilidad son el cartón corrugado, cartulinas sulfatas, cartoncillos y plásticos laminados.

De acuerdo a estos materiales, las empresas prefieren materiales económicos que puedan perdurar un lapso de tiempo en lo que el producto se da a conocer y aumenta sus ventas, principalmente en centros comerciales, donde la presentación del producto es de manera rápida y sencilla. Los materiales ecológicos suelen ser más frágiles y de poca durabilidad, a algunas no les conviene pues lo que más quieren es que su producto se de a conocer durante un tiempo, dejando un poco de lado la responsabilidad social de la empresa.

La promoción de ventas ofrece incentivos especiales a corto plazo para

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