Medios Alternativos

MEDIOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIÓN EN COLOMBIA

GERENCIA DE MERCADOS

WILSON RAMÍREZ CEDEÑO

COD D5200269

PRESENTADO A:

Dra. MARTHA PATRICIA STRIEDINGER MELÉNDEZ

UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA

FACULTAD DE ESTUDIOS A DISTANCIA

ESPECIALIZACIÓN ALTA GERENCIA

BOGOTÁ.

2014

MEDIOS ALTERNATIVOS DE COMUNICACIÓN

EN COLOMBIA

Los medios alternativos son considerados el futuro de la publicidad, teniendo en cuenta que pueden causar un mayor impacto para llegar al público objetivo. (Mercados, 2013).

Podemos decir que en un principio los medios alternativos no eran accesibles a la mayoría del público, pero a medida que se van desarrollando las tecnologías electrónicas de captación, almacenaje y transmisión de datos y su masificación, estos medios empezaron a contar con un creciente número de espectadores siendo hoy en día la publicidad más acogida por las personas.

Los medios alternativos presentan una novedad en relación con el participante más activo en una comunicación el receptor en cuento a su formato, concepto, tecnología y espacio-tiempo, en los cuales se dejan a un lado los medios masivos. Es por ello que existen dos grandes tipos de publicidad utilizadas en Colombia:

PUBLICIDAD ATL (ABOVE THE LINE) O SOBRE LA LÍNEA que convencionalmente se utilizan como la televisión, radio, prensa y las diferentes revistas, en las cuales se emplean elementos de comunicación totalmente diferentes, dejando un amplio espacio a los medios alternativos de explotar las marcas en diferentes espacios.

PUBLICIDAD BTL ( BELOW THE LINE) O DEBAJO DE LA LÍNEA

Es una técnica de Marketing que consiste en empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a fragmentos específicos desarrolladas para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya idea se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad.

Las nuevas tendencias permiten una amplia variedad de estilos y elementos en el momento de querer pautar, un ejemplo muy importante actualmente no solo en Colombia si no a nivel global es la pauta o publicidad “on line”, la cual permite a las marcas acceder desde el punto de vista de la tecnología a un mercado más amplio de posibles consumidores utilizando de una manera mucho más directa las animaciones, archivos, páginas web, entre otros; logrando interactuar directamente con aquel público objetivo buscado.

Siguiendo con una mirada sobre las tendencias de comunicación alternativas en publicidad en Colombia, encontramos la denominada publicidad en el punto de venta, la cual ayuda

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