Medios convencionales

Medios convencionales

Los medios convencionales se plantean como los medios tradicionales para transmitir un mensaje, en estos se ubican la, radio, prensa escrita y la televisión. A diferencia de los medios no convencionales hay más estabilidad y acuerdo sobre el modo de utilizar estos medios, hay una mayor estandarización en el uso (Mas, 2005). Los medios convencionales se mantienen gracias al sistema comercial de pautaje de publicidad, la  mayoría del espacio publicitario de estos medios es gestionado por las centrales de compra de medios. Los medios convencionales, denominados genéricamente medios publicitarios, son los medios principales por dirigirse hacia ellos la mayor parte de las inversiones de los anunciantes, estando formados por la prensa, la radio, la televisión, el cine y el medio exterior (Becerra, 2017).

Las los retos de los medios convencionales en la actualidad son: el aumento de las opciones de medios, fragmentación de audiencias, aumento de los presupuestos publicitarios y el aumento de la competencia.

• Televisión: Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo, es el ATL más poderoso.​
• Radio: Mantiene un público fiel.
• Prensa: Es en medio muy segmentado, trata de un medio leído por personas que desean obtener información precisa sobre un tema específico.
• Publicidad Exterior: Es directa e impactante, debe ser muy directa e impactante,
• Publicidad en línea: Se sitúa en sitios web como: foros, blogs o paginas web, actualmente es el medio más importante en la estrategia publicitaria.

La publicidad es una de las actividades que pueden desarrollarse en las distintas organizaciones para comunicarse con el exterior. De ahí que pueda adaptarse el proceso comunicación a la publicidad, donde el emisor sería el anunciante, el mensaje el anuncio, el medio los medios masivos y el receptor el público objetivo (Becerra, 2017).

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