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TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción

2. Resumen Ejecutivo

3. Justificación y Antecedentes del proyecto

3.1 Justificación

3.2 Antecedentes

4. Definición de los objetivos

4.1 Objetivo General

4.2 Objetivos Económicos

4.3 Objetivos Sociales

4.4 Objetivos Ambientales

5. Investigación de Mercados

5.1 Encuesta

5.2 Muestreo

5.3 Resultado de la encuesta

5.4 Tabla de datos de la población Caleña

6. Análisis del sector

7. Análisis del mercado

7.1 Objetivo del negocio

7.1.2 Descripción del producto

7.1.3 Mercado potencial y objetivo

7.3 Fuente de información primaria

7.4 Fuente de información secundaria

8. Análisis de Mercado

8.1 Plan de Mercadeo

8.2 Estrategias de Mercadeo

8.2.1 Estrategias de Distribución

8.2.2 Estrategia de Promoción

8.2.3 Estrategia de Venta

8.2.4 Estrategia de Comunicación

8.2.5 Estrategia de Servicio

8.2.6 Estrategia de precio

8.3 Concepto de Producto o Servicio

1. INTRODUCCION

Hoy en día la población en la ciudad de Cali va aumentando, lo cual genera que aumente la demanda de productos, en la ciudad se encuentran almacenes dedicados a la venta de ropa femenina lo cual satisface las necesidades de dicha población. Esta situación hace necesaria la creación de una nueva empresa creativa e innovada, con excelente calidad en los productos, lo cual permita adquirir clientes exclusivos.

Para realizar el plan de negocios de una empresa de confección de ropa interior, se evaluarán aspectos idóneos para ser considerados en la creación de una empresa, aspectos como planteamiento del problema, la justificación, objetivos de la empresa, cuales son los antecedentes de la investigación y de la empresa, estudio de mercado, en donde se establecerá la demanda potencial del proyecto, los posibles competidores, distribuidores y todo lo referente al sector (comportamiento de la demanda, de la oferta), cuales son las estrategias de mercado que se deben usar, las estrategias de distribución con la cual se logrará llevar el producto al cliente final, con este plan de negocios se determinará cual es el precio a utilizar para el producto, se proyectará las ventas para determinar el crecimiento que tendrá la empresa durante los próximos años.

Con los puntos nombrados anteriormente se desarrollará el plan de negocios el cual nos determinará la viabilidad de esta empresa de comercialización de ropa interior en Cali.

2. RESUMEN EJECUTIVO

Centro de Formación: Corporación universitaria Autónoma de Nariño

Nombre del proyecto: Elaboración de un plan de acción para una empresa comercializadora de Ropa interior.

Nombre emprender(s): SINDY ORTEGA – ANDREA ARANA

Cumplimiento de requisitos Certificado OK Doc. Identidad OK

Qué: el plan de negocio tiene como finalidad la comercialización de prendas de ropa interior con diseños exclusivos y un servicio personalizado.

Dónde: en la ciudad de Santiago de Cali.

Cuándo: Todos los días se vende este tipo de productos.

Para quienes: Para mujeres de edad entre 10 y 50 años, de estrato social 2-3-4, Ingresos entre 1 a 4 smmlv, el producto está dirigido a aquellas mujeres que quieren usar estilos de ropa interior de calidad, a la vanguardia de la moda.

Componente innovador: Los productos ofrecidos contiene diseños atractivos, bordes llamativos, estilos diferentes y coloridos, el empaque es innovador, ya que no se usaran las bolsas tradicionales; se utilizará cajas plásticas coloridas, cajas de cartón con diseños y colores llamativos.

Comercializar: se comercializara prendas de todo tipo tales como: (Brasileira, clásica, reductora, bikinis, bóxer, hilo) dando a conocer cada producto, y sobre todo la calidad de la marca, se comercializará en varios centros comerciales de la Ciudad de Cali, en locales propios de la marca.

POTENCIAL DEL MERCADO EN CIFRAS

Volumen:

PRODUCTO Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

Brasileira

1550 1800 1900 2130 2500

Cachetero

1200 1320 1390 1420 1650

Tanga

1330 1620 1900 2120 2150

Reductora 950 1130 1205 1340 1460

Bikini

1220 1320 1405 1550 1610

Brasiel 9650 9830 10230 11450 12340

TOTAL 15900 17020 18030 20010 21710

Precio:

PRODUCTO Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5

Brasileira

7000 8000 8500 9000 10000

Cachetero

9000 9500 10500 12000 13000

Tanga

7000 8000 9000 10000 10500

Reductora 14000 15000 15500 16500 17000

Bikini

12000 13000 13500 14500 15000

Brasiel 30000 34000 40000 42000 45000

TOTAL 79000 87500 97000 104000 110500

Para la fijación del precio de los productos se tendrá en cuenta factores internos y externos. Primero por la naturaleza del producto y servicio se determinara un rango de precios que sean paralelos con la competencia de la empresa, por lo cual es necesario realizar un estudio de mercado para conocer cuánto están dispuestas las personas a pagar por estos productos. .

VENTAJAS COMPETITIVAS

El mercado se muestra alentador ya que existe una gran variedad de marcas, unas producidas localmente y otras que se exportan desde otros países como Panamá, Estados Unidos, China. Nuestro segmento de mercado estará destinado a la clase media, competiremos con una calidad aceptable, diseños modernos e innovadores, calidad en los acabados, y un manejo adecuado de costos lo que redundará en mejores precios para los clientes, y en primera instancia entrar en el mercado con cierta facilidad.

RESUMEN DE LAS INVERSIONES REQUERIDAS

Para la puesta en marcha de este plan de negocios, se requiere de un alto capital, del cual el 60% lo asumen los socios, y el 40% corresponde a préstamos con entidades Bancarias.

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