Pronósticos tecnológicos

Pronósticos tecnológicos

Como ya hemos dicho, este tipo de previsiones son muy importantes, al tiempo que difíciles de hacer. La previsión tecnológica se refiere al proceso de predecir qué nuevos productos entrarán en el mercado y cuándo lo harán. Para una empresa, el hecho de que un competidor introduzca un producto superior augura la obsolescencia de su propio producto y el fin de la empresa. Para un inversionista, la identificación de productos que tendrán éxito en el mercado es la clave de una estrategia de inversión rentable. Las predicciones correctas suelen salirse de las competencias de la mayoría de los analistas financieros, pues generalmente no cuentan con suficientes conocimientos científicos relacionados con esos productos. Pero la predicción es igualmente difícil para los científicos, porque no saben qué gustará a los consumidores.

Para ilustrar el trabajo que hace falta, tomemos el ejemplo del automóvil eléctrico, artículo muy deseable, y prometida mejora respecto a los motores que consumen combustibles fósiles desde que se fabricó el primero. Ha habido algunos automóviles movidos por baterías que resultaron no ser suficientemente eficientes. Para realizar una previsión tecnológica es necesario recabar primero toda la información tecnológica disponible respecto a un producto dado. En el caso del automóvil eléctrico tomaríamos todos los construidos en el pasado y en la actualidad, así como los nuevos prototipos en proyecto:

1- baterías recargables únicamente de forma externa (es decir, en el hogar o en una estación de recarga)

2- baterías que se cargan con pilas de hidrógeno líquido almacenadas en el propio vehículo,

3- baterías que se cargan con pilas de hidrógeno producido por metano almacenado en el vehículo,

4- baterías que se cargan con pilas de hidrógeno extraído de los gases retenidos en el vehículo,

5- una combinación del motor de combustible tradicional y baterías de carga externa,

6-paneles solares y baterías.

Después, deben listarse las ventajas y deficiencias tecnológicas de cada alternativa de una manera comparativa. Veamos un primer borrador de las principales deficiencias de cada una de las seis opciones anteriores:

1. las baterías sólo tienen las desventajas de su peso y la lentitud de su recarga

2. el hidrógeno en los autos es peligroso y las pilas de combustible aún muy caras

3. el metano es menos peligroso pero el tanque tiene que ser mas grande, y las pilas de combustible siguen teniendo un alto coste

4. el tanque de retención de gases y las pilas de combustible son costosas, aunque menos peligrosos

5. la combinación de combustible tradicional y electricidad sigue emitiendo gases nocivos y la recarga de las baterías es lenta

6. los paneles solares son eficientes sólo en terreno abierto y con mucho sol.

La segunda fase de la investigación es identificar las expectativas y preferencias de los consumidores en cuanto a las ventajas que tiene cada producto, y si estarían dispuestos a pagar por ellas. Para el automóvil eléctrico, podrían ser:

un precio que se considere asequible,

distancia mínima que pueda recorrer el vehículo sin detenerse,

velocidad mínima

peso y tamaño máximos del vehículo.

También podrían incluirse la protección del medio ambiente y la calidad de vida, el temor a llevar combustibles potencialmente explosivos en el vehículo, y las disposiciones legales. Un ejemplo de la importancia que tiene prestar atención a las preocupaciones del consumidor en las proyecciones tecnológicas es la creciente resistencia de los consumidores europeos a los organismos genéticamente modificados.

La tercera fase consiste en alcanzar una completa comprensión de las razones que hasta ahora han impedido el éxito del producto en el mercado, lo que permitirá conocer los principales obstáculos a los que se enfrenta el sector. En el caso de los vehículos eléctricos, serían el alto precio de algunos de sus componentes y la poca autonomía entre dos recargas. En la última fase habrá que obtener la opinión de los expertos sobre el tiempo que necesitarán los técnicos para superar estas deficiencias. Para ello, se puede volver a la lista inicial de alternativas y determinar cuál de las versiones tendrá más oportunidades de satisfacer las preferencias de los consumidores.

Evidentemente, se trata de un proceso muy difícil, que arroja previsiones que se verán afectadas por los nuevos avances. La historia está llena de sueños incumplidos y estrategias inconclusas. Tenemos un ejemplo en la aparición de internet: con pocas excepciones, sus creadores originales no participaron en los desarrollos comerciales posteriores, y por tanto, perdieron la oportunidad de hacerse ricos. Una de estas excepciones es Anderseen, fundador de Netscape (según la revista The Economist del 23 de diciembre de 1999). En algunos casos, las predicciones sobre las tecnologías que se utilizarán en el futuro son mucho más precisas. De esos casos hablaremos seguidamente.

Metodos De Pronóstico Tecnológico.

UN PRONOSTICO ES UNA PREDICCIÓN SOBRE EVENTOS FUTUROS. PARA QUE ESTA PREDICCIÓN SEA ÚTIL PARA LA ADMINISTRACIÓN DE TECNOLOGÍA, DEBE CONSIDERAR EL CONTEXTO EN EL CUAL SERÁ UTILIZADA.

Planeación Tecnológica

1. Decidir sobre la introducción de una nueva tecnología en una empresa con base en los pronósticos del porcentaje de empresas que la adoptaran como forma básica de interacción con los clientes.

2. Introducir de inmediato una nueva tecnología actualmente disponible en el mercado o esperar a la introducción de nuevas tecnologías con desempeño superior.

Control

1. Comparar las ventas reales de una innovación tecnológica en producto en los primeros meses de su instrucción con las ventas pronosticadas para este cuando se inicio si comercialización.

2. Contrastar los rendimientos (flujo de efectivo) de un proyecto de inversión tecnológica con aquellos pronosticados al calcular el valor presente del proyecto cuando se introdujo en el plan tecnológico de la empresa.

Las características del pronóstico requieren también de establecer

El HORIZONTE del pronóstico

1. Que es el tiempo a futuro para el cual se realiza la predicción, puede ser a:

2. Corto plazo

3. Mediano plazo

4. Largo plazo

Problemas para lograr implementar el pronóstico.

1. Precisión de los métodos de pronóstico empleados que no permitan alcanzar los niveles de confiabilidad deseados, como ocurre si el

...