Skullcandy

3) Análisis Interno:

Análisis comparativo con los principales competidores

o Bose y Sony: Tiene mayores recursos financieros y de distribución y cuentan con economías de escala. Productos más tradicionales con diseños más conservadores pero con muy buena calidad.

o Beats by Dr. Dre: Trataban de alinear sus estrategias con las de Skullcandy ya que nacieron gracias a lo que pudieron observar q hacia esta marca. Se diferenciaban en producir auriculares con diseños únicos que los consumidores podrían adquirir pagando una gran suma de dinero.

o Skullcandy: Tiene diseños especiales para cada grupo de clientes, precios menores que Beats.

Análisis del Ciclo de vida de la industria y la posición de la empresa

La industria de audífonos muestra mucho crecimiento en el mercado, tal es así que siempre y a cada momento varias empresas sacan nuevos diseños y modelos de audífonos con excelente sonidos. Buscan la preferencia de los jóvenes y adultos del sector de deporte extremos como skate, el snowboarding, el surf, etc. Para ello las empresas del rubro siempre buscan constantemente mejorar la calidad del sonido de sus audífonos y buscan auspiciar a diversos deportistas del momento que los represente. La industria está en la etapa de crecimiento, ya que todavía las empresas sacan y ofertan nuevos diseños y buscan mejorar la calidad de sonido de sus audífonos; también, se expanden a diversos puntos de venta, ya sea en centros comerciales, malls, tiendas por departamento, etc.

La posición de la empresa Skullcandy es la etapa de crecimiento, ya que a través de diseños originales pudo expandirse rápidamente en el mercado y conquisto la preferencia de su público objetivo. Asimismo, la empresa está siempre en los principales centros comerciales, para así ofrecer sus productos de calidad.

Análisis Financiero

Al estar en el periodo de crecimiento de la industria deben de invertir para poder crecer junto al mercado. Sin embargo, deben de cuidarse ya que los ingresos de la competencia también aumentan y el margen neto de Skullcandy bajo de 17% en el 2007 a 9% en el 2012.

Tienen que darle confianza a los accionistas que dudaron de Skullcandy cuando el fundador Alden dejo la empresa para dedicarse a otros proyectos, esto afecto al precio de las acciones que bajaron de $20 a $5.73 en junio del 2013

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