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MARCA

Historia:

La Historia de la Marca La auténtica marca comercial es fruto de una evolución histórica que tiene un verdadero origen en la edad media en el siglo XIX debido al crecimiento del comercio. La primera ley en normar las marcas registradas, nace en 1870. Un tiempo antes se reunió un grupo de distintos países en Paris, para aprobar la Convención de Paris, con el objetivo de respetar las marcas registradas, de otros países, de manera universal e internacional.

Luego con la industrialización el significado de marca se extendió al de marca registrada legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios, es importante saber que se registran la marca de la empresa, las características, el producto y Conforme el concepto o definición de marca fue evolucionando al concepto de marca registrada se dice que una compañía Inglesa (Bass & Company) afirmaba ser la primera marca registrada mundialmente, luego otra compañía Británica hizo la misma afirmación por haber sido nombrada la marca Británica más antigua. Pero algo interesante fue cuando la ganadería entro en el tema y se dijo que esta industria fue la primera en el tema de marcas con el término “Maverick”, dicho término fue creado por el granjero tejano, Samuel Augustus Maverick.

Desde entonces las compañías empezaron a adoptar logos con los cuales se hacían publicidad en diferentes medios. Poco a poco al llegar los años de 1940 los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos d compra, sus relaciones sociales, entre otros ,Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello, la marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. La marca comercial no solo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el prestigio de sus fabricantes.

Importancia de la marca

Las marcas son importantes en un negocio ya que permite darse a conocer entre los clientes y hace una diferencia significativa entre sus competidores. Una marca es reflejo de la calidad de los productos o servicios que se están comercializando. Una marca aunada a una adecuada estrategia de publicidad podrá potenciar en gran medida el éxito de su negocio y la competitividad de éste.

CARACTERISTICAS DE UNA MARCA

• Sintética: Elementos justos y necesarios

• Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor,, por lo tanto captar la atencion.

• Transmisor de sensaciones y Que sea fácil de reconocer y recordar En otros casos los elementos de experiencia

• Original y Perdurable

• Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada,

• Que sea fácil de leer y de pronunciar y traducible

Que sea eufónica. Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula.

Que tenga connotaciones positivas: Los ejemplos son muy numerosos: Ford Fiesta, Viva Tours, etc.

¿CUÁNTOS TIPOS DE MARCAS HAY?

Nominativas: Son las que únicamente se componen de una o más palabras que desean registrar como marca sin diseños.

Innominadas: Son las que únicamente se componen del diseño que se desee registrar como marca sin palabras.

Tridimensionales: Son aquellos envases, empaques en tres dimensiones que se desean registrar sin palabras ni dibujos.

Mixtas: Es la mezcla de algunas de las anteriores.

¿QUÉ BENEFICIOS TIENE REALIZAR EL REGISTRO DE MI MARCA, NOMBRE O AVISO COMERCIAL?

• Tener un activo más en su empresa.

• Poder tener el uso exclusivo de ese derecho en beneficio de su negocio.

• En un momento determinado poder explotarlo mediante uso de licencias, franquicias, etc.

• Hacer que las personas reconozcan su producto o servicios en toda la República e incluso a nivel internacional.

• El obtener un título de registro de marca le permite posicionar sus productos o servicios en el mercado y comercializarlos de manera exclusiva.

¿QUÉ VIGENCIA TIENEN LAS MARCAS?

El registro de una marca es otorgado por diez años; y se puede prorrogar por periodos iguales tantas veces como sea solicitado.

Antes de registrar una marca es muy importante conocer los diferentes tipo de marcas y como se clasifica tu producto o servicio para llenar los formatos requerido.

De acuerdo al IMPI una clase de marca es un conjunto de productos o servicios que guardan una relación entre sí, o que tienen una característica común en función de su utilidad o uso, agrupados de acuerdo con una clasificación aceptada internacionalmente. No confunda las clases de marcas con los tipos de marcas. A continuación la lista completa de una breve explicación de las 45 clasificaciones de Productos y Servicios, según la 9a. Edición de la Clasificación de Niza, Enero 2007.

Productos

Clase 1

Productos químicos destinados a la industria, ciencia, fotografía, así como a la agricultura, horticultura y silvicultura; resinas artificiales en estado bruto, materias plásticas en estado bruto; abono para las tierras; composiciones extintoras; preparaciones para el temple y soldadura de metales; productos químicos destinados a conservar los alimentos; materias curtientes; adhesivos (pegamentos) destinados a la industria.

Clase 2

Colores, barnices, lacas; preservativos contra la herrumbre y el deterioro de la madera; materias tintóreas; mordientes; resinas naturales en estado bruto; metales en hojas y en polvo para pintores, decoradores, impresores y artistas.

Clase 3

Preparaciones para blanquear y otras sustancias para la colada; preparaciones para limpiar, pulir, desengrasar y raspar (preparaciones abrasivas); jabones; perfumería, aceites esenciales, cosméticos, lociones para el cabello; dentífricos.

Clase 4

Aceites y grasas industriales; lubricantes; productos para absorber, regar y concentrar el polvo; combustibles (incluyendo gasolinas para motores) y materias de alumbrado; bujías y mechas para el alumbrado.

Clase 5

Productos farmacéuticos y veterinarios; productos higiénicos para la medicina; sustancias dietéticas

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