TikTok, la pandemia digital de la cuarentena

TikTok, la pandemia digital de la cuarentena

Probablemente muchos de nosotros no conocíamos o teníamos vagas imágenes de esta aplicación, pero gracias al confinamiento hemos descubierto lo entretenida que puede llegar a hacer y sabemos que aunque en un principio fue un placer culposo, ahora la tenemos en nuestro top de aplicaciones de ocio.

Pero ¿Qué es? ¿De dónde salió?

En resumidas cuentas, es una red social nacida en china, donde puedes crear, editar, compartir y descubrir videos cortos (60 segundos) todo dentro de la aplicación. Bytedance la empresa detrás de todo esto, por el año 2016, tenía la intención de incursionar en redes sociales, creando “Douyin” una primera versión de TikTok, posteriormente y con un éxito rotundo en su país decide poner en la mira a Musical.ly, aplicación que tenia un gran acogimiento en el mercado occidental y prácticamente tenia la misma idea de negocio, es así que para el 2017 ya estaba comprada y  para el 2018 fusionada con “Douyin”, renombrándose como TIkTok y posicionándose como la app mas descargada ese mismo año con más 2.78 millones de descargas.

-Ya saben cosas de chinos-

Su impacto ha sido arrollador, siendo la segunda aplicación más popular para iPhone en 2019, solo superada por Wthasapp, cuenta con 500 millones de usuarios activos y en esta cuarentena no ha bajado del top de aplicaciones mas descargadas a nivel mundial.

Listo, pero cuál es su secreto…

Recuerdo que para el año 2015, se hablaba de una tendencia del marketing llamada micro videos, esta se sustenta en la inmediatez del día a día, en el vivir al 110% y hacer 10 cosas al tiempo, produciendo que el consumo de contenido sea de manera más rápida e instantánea, cosa que en ese momento lo vi lógico y que poco a poco lo vi reflejado en las grandes redes sociales; Facebook estaba perdiendo protagonismo, Instagram se mantenía pero Snapchat tomaba la delantera por su formato de historias junto a Vine; tiempo de pues claramente todas asimilaron este formato y lo adoptaron a sus plataformas.

Lo anterior eso solo la introducción de por qué el éxito de la aplicación, claramente se enfocaron en la generación Z (Jóvenes de 16 a 24 años) que busca lo rápido, practico y llamativo siendo la primera generación que tiene WiFi nativamente, que prefiere enviar un mensajes de texto antes que realizar una llamada y que obviamente no ven TV, esto lo acompaña un algoritmo dentro de la aplicación satisface el hambre de entretenimiento y que poco a poco aprende de tus gustos e intereses, mostrándote contenido que seguramente, no vas a rechazar.

Esto generó que de manera gradual se nutriera de una cantidad gigantesca de usuarios, en su mayoría adolescentes, que ven en la aplicación la forma perfecta de mostrarse y de llegar a ser famosos en un abrir y cerrar de ojos, consecuencia de lo mencionado anteriormente, esa facilidad de llegar a un altísimo número de personas y que seguramente te generen un engagement inmediato.

Gracias a esta comunidad creciente y a el tiempo demás con el que contamos por estas épocas, no paso mucho tiempo para que trascendiera a nuevos públicos: celebridades, influenciadores de otras plataformas, equipos de futbol, hasta padres de familia los vemos bailando y haciendo retos que los hacen virales en pocas horas.

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