ACTIVIDAD: INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN

NOBRE: MARIA AZUCENA ARRIETA OCHOA

FACILITADOR: SKARY ARMANDO LOPEZ OSUNA

UNIDAD: DOS

ACTIVIDAD 3: INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION

FECHA: 24 DE MARZO DE 2015

Actividad 2. Análisis de la información

Vino es una bebida obtenida de la uva y un licor es una bebida alcohólica dulce (o seca), a menudo con sabor a frutas, hierbas, o especias. Es muy común confundir ambos términos por lo que se hace sea diferenciación para especificar que el estudio de mercado está enfocado en la comercialización de Licores dulces de frutas y/o de hierbas.

En la encuesta que se aplicó a 75 personas seleccionadas al azar.

1.- ¿Consume algún tipo de licor?

1.- SI, frecuentemente 21

2.- NO, nada 18

3.- Ocasionalmente 36

Total 75

Figura 1. Pregunta inicial del cuestionario.

En la figura 1 se ha colocado la gráfica de la primera pregunta de la encuesta donde el 24% de los entrevistados han afirmado consumir licor y el 48% lo consumen ocasionalmente, lo que permite apreciar que ese gran consumo de Licor se puede aprovechar para generar consumidores cautivos.

Sin embargo, se requiere saber con qué frecuencia los compradores lo consumen:

2.- ¿Con que frecuencia consume LICOR?

1.-Una vez a la semana 32

2.- Una vez al mes 9

3.-Tres veces al año 16

4.-Ninguna 18

Total 75

Figura 2. Frecuencia de consumo de LICOR.

En la figura 2 se percibe que entre los que consumen una vez a la semana (Respuesta 1: 43%) y una vez al mes (Respuesta 2: 12%) se tiene un 55% de consumidores que se pueden considerar frecuentes y a los cuales marcar como mercado meta.

3.- ¿Cuál es la cantidad que consume habitualmente?

1.-Una botella a la semana 31

2.-Una botella al mes 12

3.-Más de una al mes 14

4.-Ninguna 18

Total 75

Figura 3. Frecuencia de consumo.

La cantidad de consumo está relacionada directamente con la frecuencia de consumo. La figura 3 presenta que el 41% de los consumidores por lo menos consumen una botella a la semana.

4.- ¿Entre qué rango de precio puede pagar por un LICOR dulce a base de hierbas y/o frutas?

1.-De $20 a $50 13

2..-De 50 a $100 17

3.- De $100 a $200 17

4.-más de $200 10

Total 57

Figura 4. Lo que el cliente opina que puede pagar por una botella de licor.

Los consumidores opinan que pueden pagar preferentemente como primera opción mayoritaria (30%) de $50 a $100 por una botella de LICOR dulce.

Otro segmento similar al anterior de 30% de entre $100 y $200 pesos. Esto se puede apreciar en la Figura 4. Cabe destacar que el total de encuetas es menor que al de las figuras 1, 2 y 3. Esto se debe a que solo los que opinaron que sí consumían

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