ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO

CAMPUS SUR

LICENCIATURA

PROYECTO:

ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING APLICADAS POR LA EMPRESA X AL PRODUCTO Y/O SERVICIO X

El proyecto tiene como objetivo identificar las estrategias de marketing que ha aplicado una empresa a un producto y/o servicio determinado.

El proyecto debe contener:

Carátula (con los datos generales de: la institución, el programa académico, la asignatura, el nombre del proyecto, número del equipo, integrantes del equipo y nombre del profesor).

Índice

Introducción

1. Antecedentes generales de la empresa.

1.1. Objetivos organizacionales: misión, visión, valores, filosofía, etc.

1.2. Descripción de productos y/o servicios que oferta.

2. El producto y/o servicio a analizar

2.1. Identificar el tipo de mercado al que pertenece

2.2. Descripción del perfil del consumidor (con base en las 4 variables de segmentación de mercado

2.3. Identificar el beneficio o valor que ofrece a sus clientes.

2.4. Identificar su competencia (ilustrar)

2.5. Análisis FODA

2.6. Identificar al menos una estrategia que la empresa haya implementado como resultado del análisis FODA.

2.7. Identificar de qué tipo de producto y/o servicio se trata.

2.8. Identificar sus atributos (ilustrar)

2.9. Identificar la etapa del ciclo de vida en que se encuentra y argumentar por qué.

2.10. Identificar y describir los niveles del producto (formal, esencial o aumentado).

3. El precio del producto y/o servicio

3.1. Identificar y argumentar los precios y las estrategias de precio utilizadas para el producto y/o servicio seleccionado.

4. La distribución del producto y/o servicio

4.1. Identificar los canales de distribución del producto y/o servicio seleccionado (ilustrar).

4.2. Identificar las estrategias de distribución utilizadas en el producto y/o servicio seleccionado (ilustrar).

5. La promoción (Comunicación Integral de Marketing)

5.1. Identificar de cada uno de los componentes del mix promocional, sus herramientas y/o medios utilizados (ilustrar cada uno):

• Promoción de ventas

• Publicidad

• Relaciones públicas

• Venta personal

• Marketing directo

4. Conclusiones. De cada uno de los integrantes del equipo.

Observaciones generales: cuidar ortografía y sintaxis del trabajo escrito, agregar fotografías de la organización y de los productos/servicios comercializados, además utilizar imágenes y/o los recursos de apoyo necesarios para que la información sea clara. Deberán entregar el informe en formato impreso y en electrónico.

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