Actividad Schweppes

Actividad 2         Vera Delgado Zeini

        Andra Elena Poteleanu

        Victoria Villamediana Montenegro

Público objetivo:

Schweppes ha delimitado su público objetivo como personas adultas, que están dispuestas a probar sabores nuevos. Personas con un nivel adquisitivo medio o alto, que eligen su bebida en base a la marca, y las características del producto.

En este caso, el producto al ser una tónica, es más saludable que los refrescos comunes, y tiene un sabor muy distintivo que tiende a no gustar a primeras, pero al ser una opción refrescante y saludable, los adultos estarán dispuestos a probar una segunda vez, ya que es un sabor más complejo y sofisticado.

El producto:

Schweppes tiene como ventaja que conoce su producto a la perfección, y con esta campaña se posiciona como una marca que reconoce sus dificultades pero que confía en que el producto acabará siendo bien recibido, siendo completamente sincero con su consumidor.

Comunicación persuasiva:

Además, en esta campaña se apela a la comunicación persuasiva, de la siguiente manera:

Respuesta cognitiva: busca dar a conocer el producto  y sus cualidades.

Respuesta afectiva: Para un juicio favorable, se ha usado a un personaje público muy conocido pero cercano, dando lugar a que el consumidor delibere la información del producto asociada con la imagen positiva que implica esta persona en este anuncio.

Comportamental: Con todo esto, se espera y confía en que el consumidor esté abierto a probar la tónica Schweppes y aprender a “amar la tónica”.

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