Unidad 2 “Público objetivo para una campaña”

Instituto Politécnico Nacional[pic 1][pic 2]

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Santo Tomas

Modalidad NO Escolarizada

Medios Publicitarios.

Unidad 2

“Público objetivo para una campaña”

Equipo 1

Ana Isabel Arzola Cervantes 100%

Itzel Buendía Soto 100%

Yolanda Molina Cardoso 100%

Abraham Valdés Rodriguez 100%

Grupo: 2RX23

Asesora: Rivero Pérez Maribel

Fecha de entrega: 23 de marzo del 2017

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Conclusión

Para definir el público objetivo se manejan los tres criterios antes mencionados que permiten agrupar a los miembros de una comunidad en función de características, demográficas, económicas o psicológicas.

• Criterios sociodemográficos: agrupan a los individuos en función de variables como el sexo, la edad, su habitad, el nivel de estudios y su rol en el hogar.
• Criterios socioeconómicos: relacionan a los individuos  debido a aspectos  como su nivel de ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.
• Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los individuos, entre ellas se encuentran la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.

El objetivo de definir el público objetivo, no es hacer que la información de la campaña llegue al máximo público posible, sino, a todo el público que interesa la oferta el mayor número posible de veces.

El público objetivo suele ser, por tanto, un segmento de la población seleccionando en función de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad.  

Bibliografía.

• Gonzales. M. y Carrero, E., (Ed.). (2008), Manual de planificaciones medios. Madrid, España: ESIC Editorial.
• Bort, M., (2004). Merchandising. Madrid, España: ESIC Editorial.

• Rivera, J. y López, M., (2007), Dirección de Marketing, Fundamentos y aplicaciones. Madrid, España: ESIC Editorial.

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