Análisis PESTA Sector Industrial Estacion de Servicio.Venta de combustibles y Snack
Enviado por Leslie Carol • 8 de Julio de 2016 • Informe • 2.686 Palabras (11 Páginas) • 1.888 Visitas
Diseño de Planes Estratégicos |
Análisis PESTA Sector Industrial Estacion de Servicio. |
Venta de combustibles y Snack |
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Leslie Urzua Gomez, Jaime Garces, Antonio Alvarez, Victor Olave, Josué Gutiérrez. |
22/03/2016 |
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Introducción Análisis PESTA
Este informe corresponde al análisis PESTA para una estación de servicio, donde el principal objetivo es la venta de Combustible a través de máquinas dispensadoras y un local comercial dentro de la misma estación destinada a la venta de Snack. Nuestro interés en este rubro se debe a que en un último balance realizado por el Registro Civil, se devela que desde 1990 el número de automóviles se ha acrecentado más de siete veces en todo Chile, llegando a los 7,3 millones. De ese total, el 56% está en la Región Metropolitana.
El explosivo crecimiento del parque automotriz se relaciona con el auge de la clase media en el país el cual debido al deficiente servicio del transporte público, desea aspirar a la libertad de desplazamiento que dan los autos. En la actualidad cada día son más las personas que prefieren endeudarse con un vehículo que seguir trasladándose en sus antiguos sistemas de transporte.
Las estaciones de servicio son un sector de la industria el cual se ha visto más beneficiado con estos nuevos cambios y son los clientes los que a su vez también se ven beneficiados al contar con un mayor número de establecimientos en donde comprar combustibles y otros artículos de consumo.
Es por ello que el principal objetivo de este análisis es el de establecer estrategias claras y efectivas para promover y mejorar la situación competitiva de nuestra empresa en el mercado.
Para ello será necesario comprender el microentorno y el macroentorno que rodea a la empresa.
Por concepto geográfico , social, cultural ,situacional y otros factores relevantes para esta investigación , ubicamos nuestra empresa en la comuna de la Florida. Avenida la Florida Alt. 1600.
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Para este informe analizaremos las fuerzas impulsoras en el entorno externo que pudiera afectar a nuestro negocio. Estos se pueden clasificar como:
- Político
- Económico
- Social
- Tecnológico
- Ambiental
Análisis Político.[a]
Con el fin de establecer un marco de macro entorno empresarial para un mejor entendimiento y desenvolvimiento en el negocio de la venta de combustibles y snack. Se citan las siguientes leyes vigentes que presentan un potencial impacto para el negocio, a modo de ser abordadas estratégicamente en el presente y futuro inmediato.
Norma | Título |
Ley 20606 | SOBRE COMPOSICIÓN NUTRICIONAL DE LOS ALIMENTOS Y SU PUBLICIDAD |
Decreto 28 | APRUEBA MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS DE LOS MENSAJES DE VIDA SALUDABLE EN LA PUBLICIDAD DE LOS ALIMENTOS |
Decreto 977 | Reglamento sanitario de los alimentos. Ministerio de Salud. |
Decreto 297 | Reglamento de rotulación de productos alimenticios envasados. Ministerio de Economía. |
Decreto 1042 | Acuerdo sobre reconocimiento de las normas de calidad higiénico sanitarias en los alimentos. Ministerio de Relaciones Exteriores. |
Decreto 23 | Convención sobre la obtención de alimentos en el extranjero. Ministerio de Relaciones Exteriores. |
Resolución 764 EXENTA | Aprueba normas técnicas sobre directrices nutricionales que indica para declarar propiedades saludables de los alimentos. Ministerio de Salud |
Resolución 393 EXENTA | Fija directrices nutricionales sobre uso de vitaminas minerales y fibras dietéticas en alimentos. Ministerio de Salud. |
Decreto con Fuerza de Ley 725 | Código Sanitario. |
Análisis Económico.[b]
Las tendencias económicas que vemos que afectan a este entorno son principalmente las siguientes: Tipo de cambio, Valor proyectado combustible año 2015 sin MEPCO (Mecanismo de Estabilización de Precios del Combustible), Cesantía, Crecimiento país proyectado y Evolución del parque automotriz en Chile.
En lo que respecta al parque automotriz podemos observar en el estudio realizado por el INE (Instituto nacional de Estadísticas), publicado en su página web http://www.ine.cl/canales/chile_estadistico/estadisticas_economicas/transporte_y_comunicaciones/parquevehiculos.php que el parque automotriz del año 2013 al 2014, a pesar que ya estábamos enfrentando un freno en el crecimiento económico tiene una tendencia al alza, esto significa que a pesar de la crisis para este año se proyecta que las compras de automóviles llegaran a su pick de compra, por ello, para este año se proyecta que se mantengan los consumos de combustibles en el país.
En cuanto a lo laboral, podemos proyectar de acuerdo al índice de ocupación trimestral entregado por el INE, podemos que claramente hay una tendencia al alza ocupacional, ya que, si bien muestra una disminución en las personas cesantes, debemos tomar que en el periodo tomado (Octubre, Noviembre, Diciembre) hay mucha creación de empleos temporales ya sea por la temporada de navidad o reemplazos por vacaciones. Esta alza en la cesantía nos puede afectar negativamente, ya que las personas deberán dejar de ocupar dinero o tendrán que decidir de hacer la reducción de costos familiares con el combustible o la venta de snack en las estaciones de servicios, ya que no habrá dinero para viajes largos dentro o fuera de sus ciudades. (Documento apoyo, http://www.ine.cl/canales/chile_estadistico/mercado_del_trabajo/nene/cifras_trimestrales_OND_2015.php).
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