Analice el campo de actividad de eses empresas y compárelos. OPEL

11. b. Elija una industria cualquiera e identifique tres empresas que operen en dicha industria. Analice el campo de actividad de eses empresas y compárelos.

OPEL

Opel es una empresa de automóviles de origen alemán fundada en 1862 por Adam Opel en Rüsselsheim.

• Ámbito:

A la hora de definir el campo de actividad de la empresa Opel vamos a hacer referencia al conjunto de productos y mercados en los que la empresa compite en la actualidad. Para ello es necesario hacer referencia a las tres dimensiones como son funciones, clientes y tecnología que definen el modelo de Abell y que vienen recogidas en la descripción del ámbito de la empresa.

Funciones: cabe destacar que la empresa Opel no solo se dedica a la elaboración de vehículos de turismo, sino que también elabora vehículos comerciales y de transporte de pasajeros.

Entre las funciones principales que satisface esta empresa destacamos algunas como son la movilidad de los individuos a través de los turismos y el transporte de personal y de mercancías a través de los furgones de doble cabina, el microbús, el combi o camiones, los cuales permiten ser una herramienta especializada para cada actividad, permitiendo desde cargas de poco volumen hasta desplazar a un máximo de 16 personas.

Para las funciones anteriormente mencionadas Opel ofrece diversos modelos de automóviles para cumplir con las necesidades de los consumidores:

- Para la movilidad de los individuos a través de turismos se destacan modelos como el Opel corsa de 3 o 5 puertas, el meriva o zafira.

- Para el transporte de mercancías cuenta con combo tour, combo cargo, furgones de gran amplitud que permiten cargar con un elevado volumen de productos.

- Para el transporte de pasajeros Opel cuenta con un minibús con 16 plazas denominado vivaro tour y combi.

Grupo de clientes: es de carácter amplio, pues no solo atiende a particulares, sino también a pequeñas, medianas y grandes empresas, gracias a la amplia gama de productos que ofrece Opel. Buena muestra de ello es la capacidad de conversión con la que cuenta esta empresa, que posibilita que Opel ofrezca vehículos especializados de fábrica de acuerdo a la actividad requerida por las empresas clientes.

Además se puede aplicar el criterio geográfico para conocer la amplitud del ámbito de clientes, pues atiende no solo a compradores a nivel nacional, sino también a nivel internacional, ya que la compañía posee plantas en países como: España, Reino Unido, Alemania, Polonia, Austria y Hungría. Una muestra de ello es que la empresa alemana Opel ocupó en Noviembre del 2012 en España la segunda posición respecto de ventas particulares, alcanzando una cuota de mercado del 8,01%.

En los últimos años Opel está intentando acercarse a un público cada vez más joven de entre 20 y 30 años, por lo que para ello está promoviendo campañas publicitarias innovadoras que despierten el interés de la juventud. Esta compañía alemana no se dirige especialmente a un segmento de clase media- alta si no que ofrece una amplia gama de coches con muy diversos precios que oscilas desde los 9000 euros hasta por encima de los 48000 euros.

No podemos definir un público único para Opel, pues cada modelo está diseñado para un consumidor determinado, como por ejemplo es el caso del Opel Agila destinado a mujeres jóvenes solteras que residen en la ciudad. Otro ejemplo es el modelo Ampera destinado hacia aquellas personas que de verdad se preocupan por el medio ambiente

Tecnología: de carácter amplio, ya que compite en distintas industrias con distintos negocios. Una muestra de lo anteriormente mencionado es que Opel no solo fabrica vehículos de turismo, deportivos o comerciales para el transporte de pasajeros y mercancías, sino que además en los últimos años ha comenzado a fabricar los vehículos denominados ecoflex con el fin de ofrecer a sus consumidores una conducción más ecológica y económica, convirtiendo en los últimos años a Opel en el líder del mercado de vehículos eléctricos con el Opel Ampera.

• Diferenciación entre segmentos estratégicos:

Respecto a la diferenciación entre segmentos estratégicos, Opel atiende a diversos segmentos como son el de los vehículos de turismo, vehículos comerciales, vehículos deportivos y los vehículos eléctricos, los cuales cada uno de ellos pretende satisfaces no solo necesidades distintas, sino que además pretender adaptarse a diversos tipos de cliente con gustos, preferencias o necesidades muy diversas , ya que en la actualidad existe una fragmentación de los gustos y necesidades de los consumidores, lo que hace que Opel se vea obligada a atender un ámbito amplio pero diferenciando sus productos en función del segmento al que se dirija.

Lo anteriormente mencionado ha quedado expuesto previamente cuando hacíamos referencia no solo a los diversos modelos con los que cuenta la compañía, sino también al gran público al que se dirige no sólo en función de la renta de cada uno sino también en función de los gustos y preferencias.

Además Opel no sólo elabora coches de calidad para todo tipo de segmentos, ya que ofrece una gran gama de productos con precios muy diversos para poder atender a cada segmento de la sociedad, sino que además con los modelos OPC Opel ha ampliado su campo de actividad y ha producido gafas de sol, relojes y bolsas deportivas.

Opel trata de especializar sus productos modificándolos para ser capaz de atender a la diversa demanda de clientes, por ello ofrece todo clase de vehículos desde un minibús, furgones, coches deportivos o turismos.

Es esta diferenciación entre los segmentos estratégicos lo que lleva a Opel a seguir avanzando y mejorando sus estrategias y tecnologías para poder luchar y competir con las grandes empresas líderes de la industria automovilística.

AUDI

Audi es una empresa alemana de automóviles que forma parte del Grupo Volkswagen.

Para definir su campo de actividad vamos a tener en cuenta su ámbito de negocio y su diferenciación entre segmentos estratégicos.

• Ámbito:

Funciones. Elabora sus productos según los diferentes segmentos que se encuentran en la industria. Las funciones que cubre son: Servicio de movilidad de particulares y competiciones deportivas, para lo cual emplea turismos, todoterrenos y vehículos deportivos.

Además ofrece servicios exclusivos a sus clientes más selectos, como por ejemplo:

- Airport Service,

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