Analisis de la publicidad “Aquolina” ( Flavia Palumbo, clase de semiótica de la comunicación)

Analisis de la publicidad “Aquolina” ( Flavia Palumbo, clase de semiótica de la comunicación)

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Esta imagen representa la amplia gama de productos de una nota marca corporal italiana: “aquolina”. La escena está presentada sobre un fondo blanco la cual nos lleva ya a una sensación de pureza y limpieza. Como objeto principal vemos a una chica joven, casi desnuda cubierta por todas las fragancias que la línea nos ofrece. A lado, confecciones de los principales productos, los más vendidos y más apreciados por las mujeres, en colores vivos que nos remandan a una idea de inocencia y juventud. Al lado derecho de este manifiesto vemos los frutos. Arriba, un mensaje y la marca de los productos que también está repedida en cada envase . Podemos destacar ya un primer mensaje que es el lingüístico: el código con la que expresan el mensaje es el idioma Italiano. Hay dos maneras de leer este mensaje lingüístico: la primera es la marca misma (denotación), la segunda nos lleva a un segundo nivel, más escondido, que nos sugiere la italianidad del producto (connotación). Además, hay que tener en cuenta que la marca misma ya dice algo sobre el producto que quieren vender puesto que la palabra “aquolina” (en español podríamos traducirlo con “hacerse la boca agua”) nos da esa sensación de hambre y apetibilidad. Y el lema de esta imagen (bajo el signo de aquolina) también nos dice que el producto es tan único y especial que lo podemos reconocer en seguida. Analizando sólo la imagen, ésta es evocadora de muchos conceptos: por un lado el espíritu joven, por otro el hecho de que la chica está cubierta por frutos nos dice que si utilizamos estas cremas corporal, nuestra piel será más apetible y seductora, y esto nos lo sugiere también la escrita “sabor de la piel” que, junto a aquolina, nos hace pensar que somos más atractivas antes los ojos de los chicos. Otra cosa que he notado es el signo de la marca: el pimentón picante. Ésto, junto a la expresión de la cara de la chica, nos transmiten esa sensación de “algo picante” y seduciente.

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