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Antecedentes

La mercadotecnia es tanto una filosofía como una técnica, dado que por un lado permite comprender la relación de intercambio entre una empresa y su entorno, mientras que por el otro se convierte en el vehículo para ejecutar dicho intercambio. Básicamente se dice que la mercadotecnia consiste en identificar crear, desarrollar, y servir a la demanda. Para entender a fondo los conceptos y principios fundamentales de la mercadotecnia, no existe mejor forma que aprender de la experiencia real de las compañías innovadoras en el tema y Coca-Cola es, sin lugar a dudas, un líder en el tema a nivel mundial. Es así como se iniciara con el estudio de la mercadotecnia y la influencia que esta puede tener al elegir un producto, se dice que innumerables estímulos nos afectan sin cesar. El mundo entero es como un océano inmenso formado por estímulos de diversas índoles que nuestros sentidos captan. Existen estímulos que penetran en nuestro interior discretamente, de modo que no se puede percibir y se albergan ahí a pesar de su operante insignificancia. De ahí que desde tiempos remotos se tenga un interés por saber qué influencia pueda llegar a tener un mensaje subliminal. La primera mención registrada sobre la percepción subliminal podría ser realizada por Demócrito quien sostuvo que “mucho de lo perceptible no es perceptible para nosotros”. Platon habló de esta noción en su escrito “Timeo”; Aristóteles explico de modo más detallado los umbrales de la conciencia subliminal de su “Perva Naturalia”, hace casi dos mil años, y parece ser el primero en sugerir los estímulos no percibidos de manera consciente bien podrían afectar los sueños. Hace 2250 años, Aristóteles explico en su teoría del sueño que :si los impulsos que tienen lugar durante el día no son demasiados fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a impulsos altamente despiertos.es decir, de alguna forma la mente capta o ve lo que el ojo no puede ver.de esta manera y para corroborar lo antes dicho se han realizado diferentes experimentos como el de otoño de 1957 James Vicory llevó a cabo un experimento en los Estados Unidos para averiguar el poder de manipulación del método publicitario: durante la proyección de una película aparecía un fotograma con el siguiente mensaje :”tienes hambre come palomitas, tienes sed toma Coca-Cola”.

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