Antimarketing

Antimarketing: el significado de antimarketing es; el marketing que se realiza cunado la demanda es excesiva, no se va a poder cubrir, y tiene como finalidad calmarla o ralentizarla.

Anuncio CPC: Son aquellos anuncios de publicidad en internet que “la web” gana un incentivo por cada click recibido y, por tanto, visita interesada del usuario de la web que se dirige hacia la web del anunciante. Debe sus siglas a Coste Por Click, entendiendo Coste como el dinero que le cuesta al anunciante cada click recibido.

Anuncio CPL o Coste por Lead: Este es aquel anuncio que aparece en páginas web y por cada venta (alta, registro…) que el anunciante consigue, del tráfico recibido generará unos ingresos para el webmaster. Es precisamente de estos anuncios de los que quiero hablar; y en muchos casos no precisamente bien o, quizás mejor dicho de su utilización por parte de empresas de publicidad y de anunciantes.

Anuncio CPM: Son aquellos en que por cada mil exposiciones del anuncio la página web obtiene un beneficio económico que recibe y ha acordado con el anunciante de un espacio web.

Anuncio Exagerado: Se denomina del inglés Puffery y su definición es de un anuncio que exagera la realidad.

Anuncio de Texto: su definición es la de aquel anuncio de publicidad online que solamente incluye texto e incorpora un link o enlace a la página web del anunciante. Muy utilizado en internet.

Anuncio: Mensaje publicitario que puede emitirse en diferentes medios de comunicación. Un solo anuncio nos es una campaña y para que un anuncio tenga éxito se necesita diferentes exposiciones del mismo.

Anuncios clasificados: su significado es el el aquellos que mediante un directorio, físico o virtual, encontramos mensajes comerciales clasificados por temáticas, sectores, afinidades, localidades, etc.

Anuncios Pre-Roll: son aquellos anuncios que se muestran antes de un contenido. Por ejemplo aquellos anuncios que se ven antes de ver un vídeo en alguna plataforma de contenidos de vídeos como puede ser YouTube, o aquellos anuncios que intrusivamente se muestran cuando deseamos acceder a una página, y a modo de lo que corporativamente pudiera ser una presentación; muestras un anuncio de publicidad. Es legal, aunque tiene sus muchos detractores, pero hay que entender a los webmasters que decidan incorporarlos y que deseen monetizar espacios web que, quizás por los clicks de sus usuarios en los anuncios presentes en sus páginas no consigan hacerlo y ver recompensado su trabajo de información que sus usuarios pueden disfrutar gratis.

Anuncio en forma de zig-zag: definición del anuncio en papel (revistas, prensa…). Es un anuncio flexible que generalmente permite abrir el papel y modificar su forma en base a un mecanismo de apertura definido. Puede incluir una muestra de producto dentro de él, un pequeño folleto…en inglés se llama zig zag spread.

Banner: Espacio publicitario de texto o de contenido gráfico que se encuentra en las páginas web. Su formato puede variar aunque los más utilizados son los formatos -en pixeles y tomando como referencia el primer número para el largo, y el segundo para el alto del espacio publicitario- de 468×60 y 728×90 para los banners horizontales, de 120×600 y 160×600 para los banners verticales y también los formatos de 250×250 y 300×250 en su formato cuadrado y “casi” cuadrado muy utilizado en las cabeceras de los artículos. La publicidad mediante banners se llama en inglés banner advertising

Boca a Boca: Se trata de una comunicación verbal entre dos personas o entes. Por tanto se trata de mensajes directos, con posibilidad de respuesta, que además se pueden propagar viralmente y que, en caso de tratarse de dos personas conocidas o amigos, suelen tener mayor credibilidad y por tanto fuerza e importancia. Potenciar el boca a boca es tarea del marketing llamado boca a boca para fomentar la viralidad y credibilidad de un mensaje.

Boletín Corporativo: Documento que envían algunas empresas a sus clientes para mantenerles informados de novedades y/o últimas noticias del sector. Son habitualmente enviadas por e-mail o por correo postal. Es un buen elemento para fidelizar al cliente y recordarle nuestra existencia. También se denomina Newsletter y su plural es newsletters.

Boletín de noticias: a diferencia del anteriormente comentado boletín corporativo, el boletín de noticias se envía a los usuarios de los servicios de una empresa o ente, pudiendo ser por ejemplos los usuarios de un blog, de una web, de un foro de internet, etc.

Bulk Mail: definición que viene del inglés, consiste en un envío masivo de correos electrónicos que puede ser consentido o no. Es decir, por ejemplo un correo electrónico a una amplia base de datos de una empresa para comunicar un evento o el envío de un boletín de suscripción, por lo que se entendería como correo electrónico permitido; o por los spammers que sería no permitido.

Buzz Marketing o boca a boca: la definición de buzz marketing se corresponde a aquel proceso que se emite mediante la comunicación de una persona con otra, fomentando una viralidad. También se le conoce como comunicación boca a oreja y adquiere su máximo significado en publicidad mediante acciones virales en las que se desea conseguir un efecto en la opinión pública favorable, respecto a una marca, acción social, campaña de publicidad, etc.

Volanteo: El buzoneo es una técnica publicitaria que consiste en colocar un folleto publicitario, panfleto, flyer, octavilla o revista en un buzón. Las empresas de buzoneo, también llamadas empresas de reparto de publicidad, son las encargadas de repartir publicidad directa de sus clientes. Es uno de los tipos de publicidad que conforma lo que es conocido como publicidad directa, que se engloba dentro de lapublicidad below the line o por debajo de la línea cuya definición encuentran en éste diccionario de marketing y publicidad.

Carteles o Cartelería: Elemento gráfico de

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