Aromarketing

Danone | Agua Ser (Sabor naranja/durazno)

Necesidad: Realizar el lanzamiento del nuevo sabor de Agua Ser Naranja-Durazno, utilizando una estrategia de marketing novedosa y de impacto que genere recordación del producto. El objetivo fue aromatizar una sala de cine en donde se proyectaba un comercial del producto.

Solución: Nuestra propuesta consistió en la instalación de un dispositivo en el sistema de aire acondicionado y en el momento en el que aparecía en la pantalla el nuevo producto, se esparcía el aroma a naranja por todas las bocas de salida.

http://www.aromarketingweb.com.ar/spanish/clientes.php

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La escuela concertada L'Avet (Terrassa) ha sido la primera en incorporar una clase de ambientador, el Baby powder (polvos de bebé), que mezcla jazmín y rosa hasta conseguir un aroma similar al de la vainilla. Esta fragancia ha conseguido que los niños más pequeños del centro "estén más cómodos en clase, más atentos", ha explicado a 20 minutos el gerente del centro, Joan Vert. Se contrató la instalación de los difusores en septiembre y, unos meses después, los maestros confirman que ahora "hay un entorno más agradable", que se percibe en la actitud de los niños. Además de colocarlo en dos clases, también se ha incorporado en el aula de psicomotricidad y el comedor. También se quiere extender a otros rincones del centro. La empresa instaladora, Aromarketing, ha aclarado que éste no es el primer caso de España y que la demanda ha ido incrementándose en panaderías (con olor a pan recién hecho), cines (a palomitas) o centros comerciales.

http://www.20minutos.es/noticia/430287/0/escuela/olor/olfato/

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El poder de un aroma queda claro en un reciente estudio de Katie Liljenquist, profesora de la Escuela de Negocios de la U. Brigham Young (EE.UU.). La académica descubrió que estar en un ambiente con olor "a limpio" puede hacer que un individuo actúe como "mejor persona". Las personas que estaban en una pieza perfumada con una fragancia cítrica se mostraron dispuestas a devolver US$ 5,8 a un mecenas ficticio, mientras las que estaban en una habitación sin olor sólo devolvieron US$ 2,8

Juan Pablo Mattiello, gerente de Aromarketing Chile, lleva casi 10 años en el negocio de usar fragancias en el marketing. Según sus estadísticas, el olfato es el sentido que más recuerdos genera en las personas, con un 35%, versus el 5% de lo visual y el 15% de lo gustativo. Frente a un nuevo cliente, lo primero que se hace es definir la fragancia apropiada. Una tarea compleja, porque "no es la idea que la tienda nos recuerde un baño", asegura Mattiello. Es por eso que se hacen muchas pruebas antes

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