Banco Regional

Título:

“Bancasur”

Introducción:

Un banco regional fue vendido hace meses a otro banco más grande por un fraude millonario que fue realizado en dicha región. Es necesario cambiar esa imagen y entrar al mercado con una ventaja competitiva.

El banco decide contratar a una agencia de mercadotecnia y publicidad para su nueva campaña. Como director deberás realizar un análisis de la empresa, encontrar el diferenciador potencial en productos y servicios, se creativo y toma un producto o servicio para desarrollar los siguientes puntos:

1. Desarrolla una estrategia de comunicación integral, donde utilices las herramientas que consideres sean las más adecuadas para tu campaña. Y explica por qué decidiste usarlas.

2. Crea y explica un nuevo slogan para el mensaje a utilizar en la campaña.

3. Desarrolla 3 propuestas de ejecuciones para el mensaje.

Desarrollo:

Debido a la situacion por la que esta pasando la empresa se van a ejecutar tres diferentes estrategias de promocion:

• Relaciones publicas: Se va a crear una campaña altruista para apoyar a pequeñas y medianas empresas a despegar sus negocios. Todo esto con el fin de ganar la confinaza del mercado como una empresa que forma parte del desarrollo de la sociedad.

• Publicidad: se lanzara una camapaña de publicidad con un enfoque de pocas frecuencias pero mensajes largos para enfatizar la nueva imagen de la empresa hacia el mercado meta. Enfatizando las carecteristicas de confianza y seguridad.

• Marketing directo: Se va a crear una estrategia de venta de marketig directo para crear un enfoque hacia el cliente atendiendo a las necesidades de cada uno y personalizando el servicio. Debido a la falta de confianza que pueda tener el mercado esto sera una manera de hacerlo sentir mas seguro sobre el servicio que reciban.

BANCAZUL “Inviertes seguro”

Se eligio este eslogan poruqe queremos fortalezer la imagen de seguirdad y confianza para rescatar a nuestros clientes y el el futuro que sea una ventaja competitiva.

Las tres propuestas a utilizar serian:

Queremos poner a un lider de opinion (celebridad) para que apoye a la marca como esponso. Ejemplos :

Queremos explicar nuestros neuva tecnologia y sucursales para demostrar la razones por las cuales deben de confiar en nosotros.

Queremos comunicar los logros que la fundacion que apoya PYMES a logrado para crear una buena imagen de la empresa.

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