COMUNICACIÓN POLÍTICA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

COMUNICACIÓN POLÍTICA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

De cuantas maneras distintas y convencionales se puede mostrar una campaña y contar un relato. ( Story telling)

Condiciones para la aparición de los nuevos grupos políticos:

• Crisis económica y política
• Percepción elevada de corrupción
• Desgaste del relato político vigente( ej: España el bipartidismo)
• Emergencia de un contrarelato( para cambiar, las cosas pueden ser distintas)
• Ausencia de liderazgos( se siente el desgaste o los lideres no son lo suficientemente representativos)
• Aparecen nuevos lideres

PARA QUE FUNCIONE LA COMUNICACIÓN TIENE QUE SER:

Consistencia( los actos tienen que ser consecuentes)

Coherentes( no cambien, mantengan la misma postura)

Visibilidad

Propuesta novedosa

CONSTRUCCION DEL NUEVO RELATO

• Narraquia, versus agenda política de propuestas.
• Relatocracia
• La novela de poder

QUE ES UN RELATO POLITICO

El relato político es casi lo opuesto a transmitir datos. Es una historia que moviliza, seduce, evoca y compromete mediante la activación de los sentidos y emociones, y por ultimo confiere a las personas una identidad.

Re significación de historias compartidas, ocupan una fractura discursiva, rellenan un vacío o desilusión.

Hay que tener a alguien convincente para rellenar el vacío.

RELATO: les presta una imagen de lo que quieren ser. Indica el camino para lograr el cumplimiento de esas aspiraciones. Propone una cierta visión con un sesgo conveniente del pasado y del futuro.

Los seres humanos desde el punto de vista cognitivo, somos particularmente aptos para procesar narrativas y para comprender las explicaciones brindadas en ese formato.

Storytelling o narración de historias es la principal técnica, el reframing es la capacidad de recuadrar esas historias.

ESTRUCTURA DE LOS RELATOS

• Valores: el relato se funda sobre valores generales
• Escenificación del liderazgo: señales visuales que orientan al publico( colores, lugares, vestimentas, referencias recurrentes…)
• Visión: habilidad del líder para definir, otorgar sentido y dirección a la situación política.
• Retorica y lenguaje: uso de un lenguaje aspiracional y de una retorica discursiva épica.

TRAMAS DEL RELATO

Desafío, conexión, relato visionario, educativo, valores en acción, trama del cambio, trama de emancipadora, trama reivindicativa.

FASES DEL RELATO

• Fase 1, valores fundacionales, omisiones, nudos idealizados, nosotros/ellos. EJ: spot de bob dylan
• Fase 2, triunfo legitimador, control de medios, código discursivo propio…
• Fase 3, cronificacion, agresividad y desconexión con la realidad.

DESAFIOS

• Volatilidad de sus seguidores( Obama 2008)
• Conflictos en el liderazgo
• Dificultades para gestionar
• Rutinizacion

CIERRE

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