Campaña ùblicitaria

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA INDOAMERICA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

CAMPAÑA PUBLICITARIA

DINNERS CLUB

Sebastián Aguirre 28/01/2015

5to administración

INFORME ESCRITO

Mercado objetivo:

La campaña se enfoca a las mujeres en especial a las que son madres de familia

Factor demográfico:

• Edad: se considera a partir de los 25 años hasta los 80

• Sexo: femenino

• Condiciones económicas: Enfocada principalmente a las clases sociales media alta en adelante

• Estado civil: dirigido a todo tipo de estado civil ya que en la sociedad actual hay madres solteras, casadas, divorciadas

• Raza: cabe mencionar que raza solo hay una y es la raza humana; lo que existe son llamadas etnias por tanto la campaña se enfoca en la etnia mestiza que es la que prevalece en nuestro país y la de mayor capacidad económica

Factores grupales y de influencia social:

• Cultura: en esta sociedad que se caracteriza por comprar impulsivamente, el tipo de cultura seria de consumismo

• Sub cultura: las familias como un grupo de la sociedad, que tengan la oportunidad de consumir o de endeudarse

• Clase social: media, media alta, alta

• Grupo de referencia: la familia, grupo de amigos influirán para que la mejor forma de comprar un regalo para las madres sea mediante el uso de la tarjeta de crédito

• Familia: influencia de los hijos, la decisión de compra la tiene el padre de familia o quien tenga la capacidad de hacerlo

Factores psicológicos:

• Motivación: motivados por agasajar a las madres con un presente por su día

• Percepción: se basaron en la imagen de la marca que es muy conocida

• Aprendizaje: retención de la publicidad

Fuentes de información:

• Fuentes comerciales: medios publicitarios , centros comerciales

• Fuentes sociales: redes sociales, grupo de amigos

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