Canales de marketing y administración de la cadena de suministro

Temas de investigación grupal

Canales de marketing y administración de la cadena de suministro (Grupo de Ingeniería industrial)

Fecha de presentación: 19 -02-1013

Entrega del trabajo (fecha establecida, después de la misma, 10 ptos menos)

Trabajo escrito

CD (cover: tema, grupo, universidad, carrera, curso)

Estructura del trabajo escrito (monografía)

Temas del libro Marketing : versión para América Latina / P. Kotler, G. Armstrong

Enviar información (lo mas resumido), conclusiones, bibliografía, ppt(máximo 5) de sus temas , a más tardar el sábado 15.

Además de nombre y carnet.

1. Generalidades y conceptos (Rony)

Cadenas de abastecimiento

-Conceptos, características, origen, funciones y procesos macro, niveles de decisión en una cadena de suministro

Red de transferencia de valor (generalidades, beneficios)

2. La naturaleza e importancia de los canales de marketing( Alberto)

Conceptos, funciones, factores que intervienen en la elección del canal

Push vs Pull

Cómo los miembros del canal añaden valor

Número de niveles de canal (Directo, indirecto, etc.)

El comercio electrónico en la distribución

3. Comportamiento y organización del canal (Anthony)

Comportamiento del canal

Sistemas de marketing verticales, horizontales

Sistemas de marketing multicanal

Cambio de la organización de canal

4. Decisiones de diseño de canal(Ruth)

Análisis de las necesidades del consumidor

Establecimiento de los objetivos del canal

Tipos de intermediarios-Número de intermediarios (exclusiva, selectiva, intensiva)

Identificación y Evaluación de las principales alternativas

5. Diseño de canales de distribución internacionales (Sergio)

Decisiones de administración de canal y políticas

Selección de miembros del canal y su administración

Poder del fabricante sobre el canal.

Evaluación de los miembros del canal .Política pública y decisiones de distribución

6. Logística de marketing y administración de la cadena de suministro

Logística de marketing, Metas del sistema de logística (Maria)

Principales funciones de logística

Administración logística integrada

CASO EMPRESARIAL: ¡Se esponja el pastel

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